Mucho más que 90 minutos: el plan de Brasil para que el fútbol sea el motor de su nuevo récord turístico

El fútbol en Brasil nunca ha sido solo un deporte; es el tejido conectivo de su sociedad, una religión laica que se respira en cada esquina, desde las playas de Ipanema hasta las favelas de Belo Horizonte. Sin embargo, por primera vez, esa pasión desbordante deja de ser un fenómeno espontáneo para convertirse en un producto turístico de exportación con sello de innovación.

Con la mira puesta en un horizonte ambicioso —la organización de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027— y tras haber cerrado un 2025 histórico con más de 9,2 millones de visitantes extranjeros, Embratur ha decidido jugar al ataque. La apuesta tiene nombre propio y un enorme potencial de comercialización para agencias y operadores: la Ruta del Fútbol.

EMBRATUR LANZA LA RUTA DEL FÚTBOL Y PROMUEVE A BRASIL COMO DESTINO DE TURISMO DEPORTIVO

La iniciativa, nacida en las entrañas del EmbraturLAB (el brazo de innovación de la agencia), no es solo un mapa de estadios. Es una plataforma digital multilingüe diseñada para que el turista internacional pueda «vivir» el fútbol como un local.

Para quienes comercializan el destino Brasil, este producto representa una herramienta de ventas de alto valor añadido. Ya no se trata solo de vender una entrada al Maracanã; se trata de integrar en el itinerario una experiencia de inmersión cultural que incluye:

* Patrimonio Histórico: Visitas a museos de clubes y sedes que guardan la memoria de leyendas como Pelé o Garrincha.
* Gastronomía y Fan Culture: Una curaduría de bares tradicionales donde se vive la previa de los partidos, conectando al viajero con la autenticidad del hincha brasileño.
* Logística Simplificada: Una agenda centralizada de partidos y eventos, facilitando la planificación de viajes en torno a fechas clave del calendario deportivo.

RÍO DE JANEIRO: EL LABORATORIO DE UN PROYECTO NACIONAL

Aunque el fútbol late en todo el país, la Ruta del Fútbol arranca con un proyecto piloto en Río de Janeiro. La «Ciudad Maravillosa» sirve como escaparate perfecto gracias a su infraestructura y a la densidad de sus hitos deportivos. No obstante, Embratur ya ha confirmado que el modelo es escalable y se extenderá a otras capitales, creando un corredor de turismo deportivo que atravesará el país.

«El objetivo es mostrar al visitante cómo el fútbol atraviesa distintos aspectos de la vida cotidiana en Brasil», señalan desde la entidad. Para el profesional del turismo, esto significa la posibilidad de diversificar la oferta más allá del sol y playa, apelando a un nicho de mercado —el del turismo deportivo— que destaca por su alto nivel de gasto y estancias más prolongadas.

La relevancia de este lanzamiento es estratégica. En 2027, Brasil hará historia al ser el primer país sudamericano en albergar la Copa Mundial Femenina de la FIFA. Este evento no solo atraerá a delegaciones de 32 naciones, sino que consolidará a Brasil como un destino seguro, moderno y capaz de organizar grandes eventos con una perspectiva de género e inclusión.

La Ruta del Fútbol actúa, por tanto, como la infraestructura digital previa a este gran hito, permitiendo que el ecosistema turístico se profesionalice y se adapte a las demandas de un viajero global cada vez más conectado y exigente.

POR QUÉ EL TRADE DEBE PRESTAR ATENCIÓN

El crecimiento del 37,1% en las llegadas internacionales en 2025 no es casualidad. Responde a una diversificación de la oferta donde la cultura y el deporte ganan protagonismo. Al incluir la Ruta del Fútbol en sus catálogos, los operadores no solo ofrecen un tour; ofrecen la llave a la identidad brasileña.

Brasil ya no solo invita a mirar el partido desde la grada; invita al mundo a ser parte de su juego. Y para el sector turístico, esta es una jugada que promete grandes dividendos.