El turismo en el Mercosur sigue reacomodándose con una lógica cada vez más clara: no depender solo de los destinos clásicos, sino combinar grandes polos de atracción con nuevas propuestas, ferias sectoriales, inversiones hoteleras y circuitos emergentes. En los últimos días, cuatro señales oficiales ayudaron a dibujar ese mapa regional. Brasil puso el foco en la captación de inversiones en hotelería y en la proyección internacional de sus destinos; Argentina mostró un fuerte movimiento interno y reforzó su promoción de viajes dentro del país; Paraguay insistió en profesionalizar su oferta y potenciar destinos menos saturados; y Uruguay siguió trabajando la captación de turismo de cruceros y la promoción ferial. La noticia de fondo no es solo que haya viajeros: es que los gobiernos están reordenando su estrategia para hacer del turismo una herramienta de desarrollo territorial y no solo una actividad estacional.

Brasil aparece hoy como uno de los casos más dinámicos, especialmente por su intención de atraer capital y consolidar destinos capaces de combinar ocio, infraestructura y negocios. El Ministerio de Turismo participó recientemente en SAHIC 2026, uno de los principales encuentros hoteleros de América Latina y el Caribe, con el objetivo explícito de reforzar la atracción de inversiones al país. En paralelo, la agenda oficial brasileña destacó que abril de 2026 llega marcado por celebraciones de Pascua, grandes ferias y eventos distribuidos en distintas regiones, mientras en Bahía se promociona el workshop “Visite Morro 2026” para posicionar Morro de São Paulo como destino estratégico entre el 6 y el 10 de abril. Eso muestra una línea de trabajo precisa: Brasil no quiere vender solo postales, sino también negocio turístico, ocupación hotelera y circulación económica alrededor de sus destinos.

Argentina, por su parte, refuerza una fórmula distinta pero igual de efectiva: alto movimiento interno y valorización de destinos distribuidos en todo el territorio. La Secretaría de Turismo y Ambiente informó el 2 de abril un “gran movimiento turístico en todo el país por Semana Santa”, con más de 2.300 autos por hora rumbo a la Costa Atlántica y con Mendoza, Iguazú y Bariloche entre los puntos más elegidos. Días antes, además, había publicado una agenda de propuestas para recorrer el país durante Semana Santa, y en marzo lanzó la convocatoria nacional para seleccionar ocho pueblos que representarán al país en la edición 2026 de Best Tourism Villages de ONU Turismo. La señal argentina es clara: combinar flujo turístico inmediato con construcción de marca territorial a mediano plazo, incorporando pueblos, patrimonio y destinos menos obvios a la conversación turística nacional.

Paraguay mantiene una estrategia más focalizada, pero muy interesante, porque pone énfasis en profesionalización, desarrollo local y creación de atractivos con identidad propia. La SENATUR informó en marzo la capacitación del sector turístico de Itapúa para consolidar el turismo de reuniones, avanzó en evaluaciones dirigidas a guías de turismo y destacó iniciativas como “Pedro Canoero”, presentada como una experiencia innovadora junto al Lago Ypacaraí. A eso se suman proyectos como el “Hotel del Pueblo” y el fortalecimiento de Santa María de Fe como punto turístico. En términos editoriales, Paraguay está enviando un mensaje útil: no todo pasa por los destinos masivos; también se puede crecer con circuitos culturales, lagos, pueblos, formación profesional y productos de escala media bien diseñados.

Uruguay sigue apostando a dos carriles complementarios: promoción internacional especializada y consolidación de su calendario ferial. El Ministerio de Turismo confirmó en marzo la participación del país en Seatrade Cruise Global 2026, una feria clave para el mercado de cruceros que se realizará del 14 al 16 de abril en Miami Beach. Antes, también había presentado oficialmente Expo Turismo Uruguay 2026, prevista del 17 al 19 de abril en el LATU, y promovió acciones de prensa internacional para posicionar el destino en medios ibéricos. La lógica uruguaya es bastante nítida: trabajar con anticipación, conectar el turismo con negocios y promoción exterior, y fortalecer tanto la llegada de visitantes como la imagen del país en mercados emisores estratégicos.

Si se mira el conjunto regional, la conclusión es firme: el turismo del Mercosur está entrando en una fase más sofisticada, donde ya no alcanza con tener un atractivo natural o una fecha fuerte en el calendario. Hoy pesan cada vez más la profesionalización del sector, la captación de inversiones, la presencia en ferias internacionales, la diversificación territorial y la construcción de productos turísticos con narrativa propia. Brasil vende escala e inversión; Argentina combina volumen y promoción federal; Paraguay trabaja identidad y formación; Uruguay afina posicionamiento y conectividad internacional. Ese es, hoy, uno de los movimientos más interesantes del turismo sudamericano.

Fuentes: Ministerio de Turismo de Brasil, Secretaría de Turismo y Ambiente de Argentina, SENATUR Paraguay y Ministerio de Turismo de Uruguay.