Que el sector de los súper está disputado disputadísimo en España no es nada nuevo. Sobre todo desde que Mercadona emprendió una imparable conquista que le ha permitido (gracias a sus marcas blancas y platos preparados) acaparar casi el 30% del mercado, al menos en términos de valor. Lo que sí es nuevo es que esa rivalidad entre cadenas esté alentando un fenómeno tan curioso como chanante en redes: un pulso entre ‘hoolingans de supermercado’.
Igual que los ultras que llevan décadas acudiendo a los estadios de fútbol, solo que en este caso el fenómeno se cocina en redes (X, Instagram o TikTok), a golpe de meme y centrado en las principales cadenas de tiendas. Los protagonistas aquí no son el Real Madrid, el Barça o Atlético, sino Mercadona, Lidl, Aldi o Dia.
Adiós Barça, hola Bonpreu
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Antes de entrar en materia te propongo un juego. Entra en TikTok teclea el hashtag #hooligans y echa un ojo a los resultados de la búsqueda. Verás que hay vídeos de ultras ‘convencionales’ (lo que cualquiera esperaría encontrarse en una búsqueda así) y otros menos ortodoxos que muestran imágenes de gente con pasamontañas, bufandas, banderas y pancartas en las que no se leen nombres de clubs de fútbol, sino de esa tienda en la que compras los yogures y el pan.
Es decir, nada de Real Madrid, Barça, Atlético, Manchester United, Bayern Munich, Paris Saint-Germain ni ningún otro club deportivo. Lo que ondean son banderas en las que se leen Mercadona, Eroski, Aldi o Hipercor. De hecho son sus colores corporativos los que predominan en las bufandas y bengalas.
El fenómeno es tan curioso que hace unos días la cuenta @MariaMayrit le dedicó un interesante hilo en X, donde lo bautizó como «ultras de supermercados».
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¿Qué los diferencia de los hooligans de toda la vida? Para empezar que el foco de atención pasa de los deportes a las cadenas de supermercados, pero esa es solo una de sus peculiaridades. Otra (fundamental) es que los ‘ultras de super’ son un fenómeno que se concentra en las redes sociales y la memesfera.
No hay que se sepa grupos de fanáticos de Mercadona, Alcampo, Hipercor o Covirán (por citar cuatro cadenas) que queden en los parkings de los centros comerciales para enfrentarse entre sí. Su territorio es otro: el del meme, la viralidad, los montajes y las imágenes generadas con inteligencia artificial.
@mercadonayouths#CapCut #hooligans #ultras #fyp #viral ♬ suara asli – es kopi hangat – es kopi hangat
@eroski.hooligans#CapCut EROSKI ZUREKIN!✊️ EROSKI HOOLIGANS AGAINST THE WORLD!💪🔝#hooligans #eroski #eroskihools #hoolsbar ♬ suara asli – Baby~ – igra-
@hiperdinohooligans#CapCut #hiperdino #hooligans #canarias #ultras ♬ suara asli – Baby~ – igra-
Eso no significa que el fenómeno de los ‘hooligans de super’ sea una curiosidad limitada a las redes, una moda pasajera alimentada con IA. Además de vídeos y montajes hay también cuentas centradas en ese contenido. En el fondo entronca con algo mucho más importante: el peso que las grandes cadenas del sector retail están adquiriendo en nuestro día a día a medida que cambian los hogares.
El mejor ejemplo probablemente lo deja Mercadona, que ya no aspira solo a ser el lugar donde compramos comida para llenar la nevera, sino nuestra referencia en alimentación general, el lugar donde cocinan para ti e incluso te sientas a comer.
Los memes de ultras confirman algo más: el arraigo que han logrado algunas enseñas, como Mercadona, FGadis, HiperDino, Alimerka o Bonpreu en ciertas comunidades. De hecho el propio sector maneja estudios que muestran que los súper regionales están soportando el empuje de os gigantes de la industria.
El motivo: su apuesta por ciertos productos, pero también el valor cercanía a identidad, precisamente lo que explotan (con cierta dosis de humor) los memes que circulan estos días por las redes sobre los ‘’ultras de supermercado’.
Imágenes | X
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Carlos Prego
Fuente de esta noticia: https://www.xataka.com/magnet/sector-supermercados-lleva-anos-disputadisimo-espana-ahora-se-refleja-redes-hooligans-super
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