Florianópolis lleva a la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026 una estrategia que combina promoción turística, gastronomía, conectividad y reuniones institucionales con representantes de países del Mercosur. La participación de la capital de Santa Catarina apunta a fortalecer su presencia en los mercados regionales y a posicionar a la ciudad como un destino que puede ser visitado durante todo el año, más allá de la tradicional temporada de verano.

La FIT se desarrolla del 26 al 29 de septiembre en el predio de La Rural, en Buenos Aires, y celebra este año su 30.ª edición. La feria reúne destinos, operadores turísticos, compañías aéreas, hoteles, organismos públicos, empresas tecnológicas y profesionales del sector. Durante los dos primeros días recibe al público general, mientras que el lunes 28 y el martes 29 la actividad queda reservada principalmente para profesionales.

Para Florianópolis, la presencia en Buenos Aires tiene una importancia particular por el peso del mercado argentino y por la proximidad geográfica con otros países sudamericanos. La ciudad busca aprovechar la feria para mantener contactos con operadores y autoridades, ampliar oportunidades comerciales y promover una imagen turística que no se limite a sus playas. La estrategia incluye también una aproximación específica a Uruguay y Paraguay, dos mercados relevantes dentro del espacio regional.

La agenda institucional prevista para el lunes 28 incluye reuniones con representantes del Ministerio de Turismo de Uruguay, la compañía aérea GOL y la Secretaría de Turismo de Paraguay. También están previstos encuentros con representantes de la Embajada de Brasil en Buenos Aires, iniciativas vinculadas a Destinos Turísticos Inteligentes y el Comité Descubra Brasil en Uruguay.

Uno de los elementos centrales de la estrategia será la gastronomía como herramienta de promoción internacional. Florianópolis fue incorporada en 2014 a la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO en el área de Gastronomía. La organización destaca el papel de la ciudad en el desarrollo sostenible de las industrias culturales, así como sus iniciativas de cooperación, formación e intercambio vinculadas al sector gastronómico.

La propuesta gastronómica que Florianópolis lleva a Buenos Aires está estrechamente vinculada con su identidad territorial. Los frutos de mar, las ostras y los camarones ocupan un lugar destacado, junto con una tradición cultural marcada por la herencia de las comunidades de origen azoriano. La intención es utilizar esos elementos no solamente para atraer visitantes, sino también para presentar una experiencia turística vinculada con la cultura local.

La activación gastronómica prevista dentro de la agenda de la FIT adquiere así un componente diplomático y comercial: la cocina funciona como una puerta de entrada para generar relaciones con operadores, autoridades y representantes del turismo regional. En paralelo, la ciudad mantiene contactos destinados a fortalecer la conectividad aérea y las posibilidades de comercialización de paquetes turísticos hacia Santa Catarina.

La conectividad constituye uno de los factores que favorecen esa estrategia. Florianópolis ya dispone de conexiones directas con Buenos Aires durante todo el año y, durante la temporada de verano de 2026, la oferta aérea con Argentina también incluyó vuelos directos hacia Córdoba y Rosario.

La apuesta de la ciudad, sin embargo, no consiste solamente en incrementar las visitas durante el verano. La administración municipal y el sector turístico pretenden mostrar a Florianópolis como un destino de cuatro estaciones, incorporando al producto turístico actividades culturales, patrimonio histórico, gastronomía, senderismo, deportes al aire libre, eventos y turismo de negocios.

Ese cambio de enfoque también tiene una dimensión económica. Una mayor distribución de los visitantes a lo largo del año puede beneficiar a hoteles, restaurantes, comercios, empresas de transporte, operadores turísticos y prestadores de servicios que dependen de la actividad turística. La estrategia busca, por tanto, transformar la promoción internacional en movimiento económico para una cadena que va mucho más allá de la hotelería.

Florianópolis también pretende asociar su promoción con la sostenibilidad y la innovación. La ciudad trabaja con iniciativas relacionadas con Destinos Turísticos Inteligentes y con programas de sostenibilidad turística. La propia FIT 2026 dedica espacios específicos a tecnología, inteligencia artificial, inversiones, turismo sostenible y nuevas herramientas para la gestión de destinos.

Otro momento destacado de la agenda será un encuentro destinado a reconocer a operadores turísticos que contribuyen a la promoción de Florianópolis. Según la programación divulgada, la ciudad entregará el reconocimiento de Embajadores de Turismo de Florianópolis a 40 operadores de América Latina, incluyendo representantes de Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay.

La FIT también ofrece un espacio específico para rondas de negocios, con reuniones previamente agendadas entre compradores internacionales y proveedores de servicios turísticos. El mecanismo busca facilitar acuerdos comerciales y conexiones de largo plazo entre diferentes mercados.

En este contexto, la participación de Florianópolis adquiere una dimensión que supera la promoción convencional de un destino de playa. La ciudad utiliza la FIT como plataforma para acercarse a los países del Mercosur, fortalecer relaciones institucionales, buscar oportunidades comerciales y presentar su gastronomía como parte de una identidad turística propia.

Para el público de la región, el mensaje es claro: Florianópolis quiere dejar de ser vista únicamente como un destino asociado al verano y consolidarse como una ciudad con oferta cultural, gastronómica, natural, tecnológica y de eventos durante todo el año. La presencia en Buenos Aires coloca esa estrategia frente a uno de sus principales mercados y, al mismo tiempo, abre nuevas conversaciones con Uruguay, Paraguay y otros actores del turismo sudamericano.

La FIT 2026 se convierte así en un escenario de integración turística regional. Para Florianópolis, la apuesta pasa por convertir los vínculos con el Mercosur en nuevas rutas, negocios, experiencias y visitantes, utilizando la gastronomía y la identidad cultural como instrumentos para fortalecer una relación que ya tiene una importante base histórica.

Foto: Divulgação / Prefeitura de Florianópolis