Brasil — Renner estreia no TikTok Shop e amplia estratégia de discovery commerce

A Renner estreia no TikTok Shop com uma campanha de inauguração do canal entre os dias 5 e 7 de novembro. A iniciativa marca uma nova etapa da atuação da varejista no discovery commerce, modelo que combina descoberta de produtos, entretenimento e compras em um mesmo ambiente digital.

A programação contempla 14 horas de transmissões ao vivo com foco no Aquece Black Friday, além de ofertas exclusivas e conteúdos de moda. As lives serão apresentadas pelas influenciadoras Isa Esaudito, Amanda Santos e Julyana Lee, que vão destacar diferentes propostas de estilo para a temporada.

“Com o TikTok Shop, buscamos acompanhar a evolução do comportamento de compra e explorar novas formas de levar nossos produtos ao público, interagindo com ele e tornando a jornada ainda mais próxima e dinâmica. Este movimento reforça nossa estratégia de estar onde o cliente está, aproximando a moda do seu dia a dia e conectando conteúdo e experiência de maneira cada vez mais fluida”, comenta a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.

Entre os temas abordados estão peças da linha athleisure, que aproxima o universo esportivo das produções do dia a dia, opções de moda praia e sugestões de looks de verão para o trabalho.

A campanha também contará com ofertas relâmpago em produtos selecionados, com preços exclusivos para o TikTok Shop e quantidades limitadas. Entre os destaques comerciais está a linha de jeans premium da Renner, uma das principais apostas de venda do canal.

“No TikTok Shop, as pessoas se inspiram e encontram produtos que nem sabiam que precisavam. Seguimos investindo para que marcas de todos os tamanhos, de grandes varejistas a pequenos negócios, cresçam junto com a gente no país”, afirma Eric Chien, head de Moda do TikTok Shop no Brasil.

Lives e estratégia de conteúdo

As transmissões da Renner na plataforma têm registrado médias de 90 mil espectadores e 2,8 milhões de impressões. Os números indicam o potencial das lives como ferramenta para aproximar a descoberta de produtos da experiência de compra.

Como próximos passos, a varejista pretende ampliar sua atuação no TikTok Shop com conteúdos e transmissões proprietárias, além de fortalecer uma estratégia de afiliados e parcerias com influenciadores.

A proposta inclui expandir a oferta de vídeos e lives com recomendações, dicas de produtos e achadinhos da marca, ampliando as oportunidades de venda por meio da plataforma.

Imagem: Divulgação