Visit Norway convierte un insulto político en éxito turístico con sus baños públicos

Turismo de Noruega ha lanzado una ingeniosa campaña publicitaria que utiliza el humor para responder a unas polémicas declaraciones políticas y, al mismo tiempo, consolidar su prestigiosa oferta turística de aseos con vistas.

La agencia nacional de promoción turística, Visit Norway, ha encontrado una forma sumamente original de transformar las críticas en una mina de oro promocional.

La iniciativa surge como respuesta a unos comentarios recientes del presidente estadounidense Donald Trump durante un mitin político, en los que calificó despectivamente al país nórdico como un «país de mierda» (shithouse country) tras quejarse por no recibir el Premio Nobel de la Paz.

Lejos de iniciar un conflicto diplomático formal, la entidad turística decidió reaccionar con amabilidad e ironía lanzando la campaña internacional ‘Norway makes shithouses great again!’ («¡Noruega hace los retretes grandiosos otra vez!»).

Para ello, actualizaron y revitalizaron un espacio digital preexistente dedicado al Día Mundial del Inodoro, destacando las obras de arte arquitectónicas que sirven como aseos públicos a lo largo de sus rutas de viaje. El resultado ha sido un fenómeno viral sin precedentes.

En tan solo cinco días, la web de los baños noruegos acumuló más de 80.000 visitas desde 170 países diferentes, multiplicando por 540 el tráfico registrado la semana anterior, captando especialmente el interés del público estadounidense.

Aseos de diseño en mitad de la naturaleza

Detrás de este ingenioso contraataque humorístico se esconde un producto turístico muy consolidado.

Noruega cuenta con 18 Rutas Turísticas Nacionales donde destacados estudios de arquitectura han diseñado miradores, áreas de descanso e instalaciones sanitarias perfectamente integradas en los paisajes más dramáticos de Europa.

Entre las joyas arquitectónicas que destaca la campaña se encuentra el icónico baño de Ureddplassen, en la costa de Helgeland, una estructura con forma de ola que mira hacia el mar abierto y que varios medios internacionales consideran el baño más escénico del planeta.

También sobresale el aseo del mirador de Stegastein, situado al borde de un acantilado sobre el fiordo de Aurland, que cuenta con cristales tintados que permiten disfrutar de vistas panorámicas absolutas sin ser visto desde el exterior.

La exclusiva lista de instalaciones singulares se completa con baños que funcionan con energía solar, estructuras camufladas donde crece el musgo, e incluso el famoso «baño de oro» (Gulldassen) en la isla de Senja, una edificación triangular revestida de paneles dorados junto a una playa de arena blanca.

Desde Visit Norway concluyen con un mensaje directo a los viajeros de todo el mundo: ‘Nuestra respuesta es simple: ven y descúbrelo por ti mismo. Todo el mundo es bienvenido’. Con este movimiento, el sector demuestra cómo el diseño de calidad puede convertir un elemento cotidiano y aburrido en un potente reclamo turístico internacional.

Expreso. Redacción. A.F