Brasil — Nestlé e Kibon concentram disputa por ofertas de sorvetes no Brasil

O mercado brasileiro de sorvetes registrou aumento de 35% na quantidade de ofertas entre janeiro e setembro de 2026, em comparação com o mesmo período de 2024. O crescimento foi ainda mais expressivo nos meses tradicionalmente mais frios: entre junho e agosto, as promoções avançaram 78%. Os dados são de um levantamento da Shopping Brasil, empresa especializada no monitoramento de ofertas no varejo.

Entre as marcas, Nestlé e Kibon concentram a disputa pela liderança nas ofertas de sorvetes em potes acima de 600 ml. A Nestlé manteve a primeira posição, com 24,7% de participação em 2026, mas perdeu 10,6 pontos percentuais em relação a 2024. Já a Kibon avançou 6,3 pontos percentuais e alcançou 24%, reduzindo a diferença entre as duas marcas para apenas 0,7 ponto percentual.

A Nobrelli também ampliou sua presença promocional, com ganho de 3,4 pontos percentuais, chegando a 9,7% das ofertas monitoradas nesse segmento.

“A busca por produtos de maior valor agregado, formatos individuais e opções alinhadas à saudabilidade também faz parte desse cenário”, explica Renata González, sócia e diretora Comercial da Shopping Brasil.

Picolés e embalagens menores ganham espaço

Apesar da liderança dos potes acima de 600 ml, que concentraram 65,5% das ofertas entre janeiro e setembro de 2026, o formato perdeu 6,6 pontos percentuais de participação em relação a 2024.

Na contramão, os picolés avançaram seis pontos percentuais, passando de 8,7% para 14,7% das ofertas. Os potes de até 600 ml também ganharam espaço, com aumento de 3,6 pontos percentuais, alcançando 14,2%.

Regionalmente, o Centro–Oeste registrou a maior expansão percentual, com alta de 66% no volume de ofertas entre janeiro e setembro de 2026, na comparação com o mesmo período de 2024. A região contabilizou 8.069 promoções.

O Nordeste aparece na sequência, com crescimento de 58% e 11.639 ofertas. O Sudeste permanece na liderança em volume, com 20.085 ofertas, apesar do avanço mais moderado, de 21%. No Sul, foram registradas 9.249 ofertas, alta de 25%, enquanto o Norte contabilizou 1.277, crescimento de 28%.

Atacado e farmácias ampliam participação

Os supermercados concentraram 50,3% das ofertas de sorvetes em 2026, mas perderam 4,5 pontos percentuais de participação em relação a 2024. O atacado avançou 2,3 pontos percentuais, chegando a 22,4%.

Os hipermercados, por sua vez, registraram retração de 9,6 pontos percentuais, encerrando o período com 14,6% de participação. As farmácias responderam por 12,6% das ofertas monitoradas.

Na comunicação promocional, as redes sociais ampliaram sua participação de 55,6% em 2024 para 66,3% em 2026. Os tabloides também avançaram, passando de 26,8% para 28,6%.

De acordo com Renata González, os resultados apontam para uma categoria com maior atividade promocional e mudanças na distribuição regional, nos canais de venda e nos formatos de produtos anunciados. O crescimento das ofertas durante o inverno indica uma movimentação de fabricantes e varejistas para ampliar a presença dos sorvetes ao longo do ano.

Imagem: Envato