Brasil — Sanrio aposta em estratégia de conteúdo multiplataforma para se conectar com o público infantil

A Sanrio aposta em uma estratégia de conteúdo multiplataforma para ampliar a conexão com o público infantil e acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo das crianças. Com personagens como Hello Kitty, a companhia combina entretenimento, redes sociais, games, produtos e experiências presenciais para manter contato com esse público em diferentes momentos da rotina.

A estratégia acompanha um cenário em que as crianças estão cada vez mais expostas a diferentes canais. Um estudo realizado pela Play, empresa de pesquisa e consultoria em comportamento, consumo e licenciamento, com pais de crianças de 3 a 12 anos, aponta que 92% têm acesso a conteúdos por plataformas de streaming e 84%, pelas redes sociais. Além disso, 76% das crianças passam por mais de 16 pontos de contato diferentes ao longo do dia.

“O conteúdo é uma das principais portas de entrada para esse universo e tem o papel de apresentar os personagens, aprofundar a conexão com o público e gerar novas oportunidades de interação, seja no digital, no entretenimento, nos produtos ou em experiências como a Arena Hello Kitty. Para nós, essa estratégia também fortalece o potencial do licenciamento, porque amplia os territórios em que cada personagem pode estar presente”, afirma Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil.

Nesse contexto, YouTube e serviços de streaming funcionam como portas de entrada para o universo dos personagens. A pesquisa indica que figuras conhecidas são acompanhadas especialmente em plataformas como Netflix e YouTube, enquanto as redes sociais ajudam a ampliar conversas e disseminar tendências.

“Mais do que acompanhar as novas formas de consumo de conteúdo, queremos continuar fazendo parte da infância de diferentes gerações. A força dos personagens está justamente nessa capacidade de criar conexões que começam na infância e podem ser compartilhadas ao longo da vida. Ao estar presente em conteúdos, produtos e experiências, a Sanrio busca manter viva essa paixão e criar novas histórias para cada geração de fãs”, conclui.

Conteúdo em diferentes plataformas

No Brasil, o universo de Hello Kitty and Friends está presente em plataformas digitais, como PK XD e Roblox, além de coleções de moda infantojuvenil comercializadas em grandes redes e magazines. A Sanrio também investe em conteúdos para YouTube e WhatsApp e em experiências presenciais, como a Arena Hello Kitty e o Arraiá no Parque.

Nas redes sociais, os canais da marca somam mais de 4 milhões de seguidores e registraram mais de 200 milhões de visualizações no Instagram, TikTok e YouTube em um período de 60 dias. Já o canal Hello Kitty e Amigos Brasil ultrapassa 170 milhões de visualizações e reúne mais de 670 mil seguidores.

A estratégia também considera as mudanças de interesse ao longo da infância. Segundo o levantamento, meninas mais novas apresentam maior consumo de conteúdos, enquanto, com o avanço da idade, cresce a atenção a influenciadores e à música. Personagens e universos já conhecidos, por sua vez, mantêm relevância por oferecerem familiaridade e conexão emocional.

Participação e experiências

Além de acompanhar as crianças em diferentes canais, a Sanrio busca estimular a participação e a imaginação por meio de seus conteúdos e produtos. A pesquisa da Play mostra que 82% dos pais entrevistados preferem produtos com elementos que incentivem as crianças a criar suas próprias histórias. O mesmo percentual afirma que os filhos colecionam algum tipo de item, enquanto 88% acreditam que experiências imersivas com marcas podem criar memórias marcantes.

A comunicação da companhia também explora músicas, brincadeiras e histórias inspiradas em situações cotidianas, como escola, amizades e novas descobertas. Os personagens abordam temas como gentileza, amizade e consideração em conteúdos voltados ao entretenimento e ao aprendizado.

Imagem: Divulgação