Experto: Lula combinó RR.SS., IA y movilización social para ganar las elecciones en Brasil

La campaña que permitió al presidente Luiz Inácio Lula da Silva obtener su cuarto mandato en Brasil, tras imponerse a Flávio Bolsonaro el 25 de octubre de 2026, incorporó una estrategia de comunicación que combinó redes sociales, inteligencia artificial, mensajería instantánea y movilización territorial. El modelo buscó ampliar el alcance de los mensajes electorales y superar las dificultades de difusión denunciadas por el equipo del mandatario en plataformas digitales.

Así lo expone el periodista y analista de comunicación política Miquel Pellicer, autor de la columna Anatomía de la victoria digital de Lula, publicada en Jot Down, donde examina los principales componentes de la campaña y el papel que desempeñaron las comunidades digitales de simpatizantes.

Según Pellicer, uno de los elementos centrales fue la adopción de una campaña híbrida, entendida como la coordinación de actividades presenciales y digitales dentro de una misma estrategia electoral.

Este enfoque permitió conectar los actos políticos tradicionales con la circulación de videos, mensajes, canciones y contenidos producidos por usuarios en plataformas como TikTok, Instagram y WhatsApp.

El análisis identifica como uno de los principales obstáculos las dificultades que experimentó la campaña de Lula para distribuir contenidos mediante los servicios de Meta, empresa propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp.

El equipo del mandatario denunció restricciones en la visibilidad de sus cuentas y problemas en la aprobación de publicidad electoral. Entre las irregularidades señaladas figuraron resultados de búsqueda de Instagram que dificultaban encontrar los perfiles oficiales de Lula, mientras que las consultas relacionadas con Bolsonaro dirigían a su cuenta.

Pellicer recuerda que estas denuncias se produjeron después de varios años de tensiones entre las autoridades brasileñas y Meta, particularmente por las exigencias de control de la desinformación tras los ataques contra las instituciones democráticas de Brasilia en enero de 2023.

El autor también cita informaciones periodísticas sobre comunicaciones internas de empleados de la compañía que reconocían problemas técnicos relacionados con el alcance de las cuentas del presidente brasileño.

Sin embargo, las denuncias de interferencia política y los problemas de funcionamiento de la plataforma constituyen antecedentes distintos, por lo que la existencia de fallas técnicas no demuestra por sí sola una intervención deliberada en el proceso electoral.

Ante estas dificultades, la campaña desarrolló una iniciativa denominada «Lulaverso», basada en facilitar materiales digitales para que los propios simpatizantes elaboraran y distribuyeran contenidos.

El equipo electoral puso a disposición fotografías, audios, fragmentos de video y elementos gráficos que podían ser reutilizados sin depender de la aprobación centralizada de los responsables de comunicación.

De acuerdo con Pellicer, este sistema permitió multiplicar los formatos y adaptar los mensajes a distintos públicos, mediante publicaciones creadas por jóvenes, ilustradores, activistas y usuarios sin vinculación formal con la estructura partidaria.

Otra figura destacada fue el diputado André Janones, impulsor de una estrategia de movilización digital conocida como «Ejército de Lula».

Su participación se concentró en coordinar respuestas rápidas frente a los mensajes de la oposición y promover la circulación masiva de publicaciones mediante grupos de mensajería.

Según las cifras recogidas por el autor, esta red llegó a coordinar cerca de diez millones de usuarios de WhatsApp durante tres semanas. Pellicer precisa que ese volumen no debe interpretarse necesariamente como una cantidad equivalente de electores individuales.

La estrategia también incorporó memes, parodias, canciones y videos creados mediante herramientas de inteligencia artificial generativa.

Entre los contenidos difundidos figuraron representaciones ficticias de Lula interactuando con deportistas, participando en coreografías o apareciendo en escenarios de videojuegos.

Estos recursos buscaron acercar la figura del mandatario a los electores jóvenes y facilitar la circulación de mensajes políticos en comunidades digitales que habitualmente no participan en debates partidarios.

Pellicer destaca que las intervenciones en debates televisivos también fueron utilizadas para producir fragmentos breves destinados a su difusión posterior en redes sociales.

Junto con las innovaciones tecnológicas, la campaña mantuvo una línea de comunicación centrada en asuntos económicos y sociales.

El costo de los alimentos, la inflación, el precio del gas doméstico y las condiciones de vida de las familias trabajadoras ocuparon un lugar relevante en los mensajes difundidos por los equipos de Lula.

La estrategia también incluyó la utilización de los colores verde y amarillo de la bandera brasileña y de símbolos asociados a la selección nacional de fútbol, tradicionalmente vinculados en los últimos años con las movilizaciones del bolsonarismo.

Según el análisis, el propósito fue ampliar la identificación de esos emblemas con distintos sectores políticos y relacionar el discurso patriótico con las propuestas sociales del Partido de los Trabajadores.

El autor sostiene que la experiencia brasileña muestra una transformación en la organización de las campañas electorales, donde los partidos comparten cada vez más la producción y difusión de sus mensajes con redes descentralizadas de simpatizantes.

No obstante, el análisis de Pellicer no establece una medición que permita determinar cuánto contribuyó cada herramienta digital al resultado electoral. Su trabajo identifica mecanismos de comunicación y movilización utilizados durante la campaña, sin atribuirles individualmente una proporción de los votos obtenidos.

La experiencia de Brasil plantea así nuevos antecedentes para el estudio de la comunicación política, particularmente sobre el uso de inteligencia artificial, la influencia de los algoritmos y la participación de comunidades digitales en los procesos electorales. (NP-ChatGPT-Jot Down)