El experto en redes sociales Marcelo Durán señaló que el uso de inteligencia artificial en la política no es un fenómeno aislado, sino parte de una transformación que también alcanza a la publicidad, el periodismo, las empresas y la industria musical.
La inteligencia artificial se ha instalado en las campañas electorales y con ella crecen los riesgos de desinformación. En Brasil, un informe del proyecto VigIA identificó 1.423 contenidos políticos generados o manipulados con esta tecnología durante la campaña de 2026. En nuestro país, Bolivia Verifica detectó en redes sociales audios, videos, imágenes y encuestas falsas durante el último periodo de elecciones nacionales y subnacionales.
Marcelo Durán experto en redes sociales y marketing digital afirma que el desafío está en entender cómo estas herramientas influyen en la percepción de los ciudadanos y cómo están cambiando las estrategias políticas.
Entre el 16 de agosto y el 22 de octubre de 2026, el proyecto VigIA, impulsado por la organización brasileña de verificación Lupa, recopiló 2.542 contenidos político-electorales sospechosos de haber sido creados con inteligencia artificial (IA). De los 1.486 materiales analizados, 1.423 fueron confirmados como generados o modificados artificialmente, lo que equivale a cerca del 96 %.
El informe parcial, publicado el 24 de octubre, señala que Brasil registró un promedio de 20,9 contenidos políticos sospechosos por día. Instagram y Facebook concentraron la mayor cantidad de publicaciones identificadas, con 794 y 690 casos, respectivamente.
Elecciones presidenciales en Brasil
- el 55,2 % buscaba promover candidaturas
- el 25 % atacar a adversarios
- el 18,5 % correspondía a publicaciones humorísticas o satíricas.
Además, los investigadores identificaron 520 deepfakes, contenidos que imitan la apariencia o la voz de personas reales y pueden atribuirles declaraciones o acciones que nunca realizaron.
Para Marcelo Durán, experto en redes sociales, la expansión de la inteligencia artificial facilita la producción de mensajes políticos y refuerza las posiciones de los usuarios, incluso cuando estos no distinguen entre contenidos auténticos y artificiales.
«La gente ya no nota la diferencia y tampoco quiere saber la diferencia. Es como si está hecho con IA, pero estoy de acuerdo con lo que dice o no estoy de acuerdo», explicó.
A su juicio, esta dinámica convierte las plataformas digitales en espacios donde los mensajes pueden utilizarse para reafirmar convicciones, alimentar prejuicios y consolidar posiciones políticas, sin que necesariamente exista una intención de informar.
Elecciones subnacionales en Bolivia
Un reporte de Bolivia Verifica, publicado el 11 de abril de 2026, señala que el Observatorio de Desinformación Electoral (ODE) identificó ocho contenidos falsos y dos engañosos entre los 10 materiales virales verificados durante la segunda semana de abril.
Entre los casos documentados en Bolivia figuran un audio manipulado con inteligencia artificial (IA) que vinculaba al candidato a la Gobernación de Santa Cruz, Juan Pablo Velasco, con el caso del Banco Fassil, y un video falso que simulaba una negociación entre el presidente Rodrigo Paz, el candidato Luis Revilla y el presidente de Nueva Generación Patriótica, Edgar Uriona.
En La Paz, también circuló una imagen generada con IA que mostraba una supuesta reacción del candidato René Yahuasi ante decisiones relacionadas con la segunda vuelta. A estos contenidos se sumaron encuestas falsas y publicaciones que imitaban la identidad visual de medios de comunicación y organismos electorales.
Uso de la IA potencia la manipulación de narrativas electorales
Las redes sociales anticipan tendencias
Durán considera que las campañas políticas deben comprender mejor las conversaciones digitales y utilizarlas como complemento de las herramientas tradicionales de medición electoral. Aunque reconoce la validez científica de las encuestas cuando se aplican con metodologías adecuadas, advierte que estas no siempre reflejan todas las emociones, preocupaciones y contradicciones de los votantes.
«Una cosa es lo que dice la encuesta, y otra cosa es lo que [muestra] el apoyo en la calle, en los barrios, en los lugares donde tú puedas ver fuera de las pantallas la adhesión a un candidato», sostuvo.
El especialista destacó el potencial de las herramientas de análisis de sentimiento para identificar tendencias en las opiniones expresadas en publicaciones y comentarios. Sin embargo, aclaró que estos resultados no equivalen a una intención de voto ni representan necesariamente a toda la población.
Para Durán, el reto está en interpretar esos datos y convertirlos en decisiones estratégicas. «Creo que los analistas políticos en Bolivia suelen ser más reactivos que proactivos», afirmó, al señalar que los equipos de campaña deben anticipar escenarios y no limitarse a responder cuando una crisis ya se ha instalado.
Propaganda digital
El informe de VigIA identificó que 768 contenidos confirmados como generados o modificados con IA no incluían advertencias sobre su uso. Esto dificulta que los usuarios reconozcan los materiales artificiales cuando circulan sin etiquetas visibles.
En Bolivia, los casos verificados por Bolivia Verifica muestran que la desinformación electoral no se limita a los deepfakes: también incluye suplantación de identidad, imágenes fuera de contexto y encuestas sin respaldo.
La inteligencia artificial, la rápida difusión de contenidos y la segmentación de audiencias facilitan la producción de mensajes políticos a gran escala. Sin embargo, su circulación no demuestra por sí sola que hayan influido en la decisión de los votantes.
Frente a este escenario, las plataformas, los organismos electorales, los medios y la ciudadanía tienen el desafío de promover la transparencia, identificar el origen de las publicaciones y verificar la información antes de compartirla.
La religión, el común denominador
En el caso brasileño, Marcelo Durán señaló la presencia de discursos vinculados con las iglesias evangélicas, las posturas conservadoras y las controversias religiosas que circulan durante las campañas. También advirtió que estos mensajes pueden adquirir fuerza cuando se relacionan con preocupaciones económicas, condiciones sociales e identidades colectivas.
En Bolivia, sostuvo, la influencia de las instituciones religiosas también se manifiesta en debates públicos sobre asuntos como la eutanasia y los límites éticos y legales de las decisiones sobre la vida.
«Aunque seamos un Estado laico, el peso de la religión y el peso de las instituciones religiosas es increíblemente fuerte. Tienen una influencia poderosa», afirmó.
Para el especialista, estos temas muestran que las campañas no se desarrollan únicamente alrededor de la economía, el empleo o el bienestar material. Las convicciones religiosas, los valores y las identidades culturales también pueden orientar las conversaciones digitales y las posiciones de los ciudadanos.
Un desafío para la verificación
Brasil y Bolivia muestran cómo las redes sociales se han convertido en espacios de disputa política, donde la inteligencia artificial facilita la creación y difusión de contenidos y plantea nuevos retos para verificar la información.
El análisis de las conversaciones digitales puede complementar las encuestas y ayudar a identificar preocupaciones ciudadanas, pero no sustituye la investigación de campo ni permite predecir por sí solo el voto.
El desafío para las campañas, los medios y las instituciones es combinar tecnología, transparencia y análisis crítico para verificar contenidos y comprender la diversidad de opiniones en procesos electorales cada vez más atravesados por la conversación digital.
HV
ACERCA DEL CORRESPONSAL
REDACCIóN CENTRAL
Prensa Mercosur es un diario online de iniciativa privada que fue fundado en 2001, donde nuestro principal objetivos es trabajar y apoyar a órganos públicos y privados.
- ★OpenAI da una sorpresa y comienza a regalar hasta 500 dólares al mes en créditos de API a los usuarios de ChatGPT Pro y Business
- ★Netflix se vuelca con los thrillers en noviembre: van a llegar todas estas nuevas series y películas
- ★Movistar confirma una mejora activando las tecnologías VoLTE y 5G SA en las líneas de prepago
- ★SkyShowtime estrena el 6 de noviembre en exclusiva una película que llegó a los cines en 2026
- ★Un nuevo gameplay de GTA VI se cuela en South Park para demostrarnos que podremos usar caca de perro como arma
