Netflix ha presentado sus resultados del tercer trimestre y, en la superficie, cuadran con las expectativas: 12.870 millones de dólares de ingresos, un 11,8% más que hace un año, y un margen operativo del 34,6%. Eso sí: ha rebajado lo que espera ingresar por publicidad en 2026, de unos 3.000 millones a unos 2.700. Las acciones cayeron un 6% después del cierre de la comunicación a los inversores. Teniendo en cuenta los turbulentos despidos que atraviesa ahora la plataforma, ¿estamos ante una señal de aviso para el sector?
La promesa. A principios de este mismo año, la carta del cuarto trimestre de 2025 a los accionistas presumía de haber superado los 1.500 millones en publicidad y prometía duplicarlos este año. Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, ha prometido que el negocio crecerá más de un 80%, aunque ha admitido también que van «un poco por detrás» de su objetivo. Culpa de ello a un despliegue más lento de lo previsto de algunas herramientas para anunciantes, cuatro años después de que Netflix empezara a preparar su plan con anuncios.
La cuestión es que las suscripciones crecen más de lo esperado y los anuncios, menos. El ingreso por suscripción sube cuando suben los precios, y Netflix asegura que sus abonados han encajado las subidas de 2026 tan bien como las anteriores. Sin embargo, la publicidad es otra cuestión, porque va vinculado al tiempo que el espectador pasa ante la pantalla, y es ahí donde los minutos apenas crecen y la competencia es más feroz. La propia Netflix contabiliza en el primer semestre del año más de 97.000 millones de horas, su récord para un periodo de seis meses. Pero si comparamos con los 95.200 millones del mismo periodo de 2025, el avance es solo del 2%. Netflix ya ha anunciado que desde 2027 publicará ese informe una vez al año en lugar de cada seis meses.
https://www.xataka.com/streaming/netflix-ingresa-que-nunca-vende-pocos-anuncios-consecuencia-mil-despidos-dos-directivos-historicos-calle
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