Heineken anunciou, nesta segunda, 14, que encerrou sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria com o festival. A edição de 2026, finalizada neste domingo, 13, marcou a última participação da marca de cerveja no evento sob essa condição.
A saída faz parte de uma mudança na estratégia da Heineken para música e entretenimento no Brasil. A companhia afirma que passará a concentrar esforços na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida para ampliar a conexão com consumidores e comunidades.
“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
Grupo Heineken segue com Rock World
O fim do patrocínio da Heineken, porém, não representa o encerramento da relação entre o grupo cervejeiro e a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. As companhias continuam parceiras e mantêm conversas para desenvolver oportunidades envolvendo outras marcas do portfólio.
Um dos projetos já confirmados é o The Town 2027. A próxima edição do festival terá a Eisenbahn como patrocinadora, dando continuidade à presença do Grupo Heineken nos eventos da Rock World por meio de outra marca de seu portfólio.
ACERCA DEL CORRESPONSAL
JOSé CARLOS FERREIRA
José Carlos Ferreira es corresponsal de Prensa Mercosur en Río de Janeiro, Brasil, con posibilidad de desarrollar su labor periodística en todo el territorio brasileño. Cuenta con experiencia profesional en comunicación y medios, vinculada a WBP Brasil y Rede Globo de Televisão, y posee especial interés en política, noticias regionales, reportajes y entrevistas. Su incorporación fortalece la presencia de Prensa Mercosur en Brasil, aportando experiencia, contenidos y una mirada cercana a la realidad brasileña para informar y conectar al país con la agenda del Mercosur.
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