Uruguay reforzó su ofensiva para captar turistas brasileños mediante una gira comercial que reunió a 15 empresas del sector turístico uruguayo con más de 300 operadores y agencias de viajes de Brasil. La estrategia busca ampliar la presencia del país en uno de sus mercados emisores más importantes y transformar los contactos empresariales en nuevas reservas, mayor conectividad y visitantes durante las cuatro estaciones.

La iniciativa, impulsada por la Cámara Uruguaya de Turismo (Camtur) junto al Ministerio de Turismo, recorrió cinco etapas en Porto Alegre, São Paulo, Belo Horizonte y Río de Janeiro. Las delegaciones presentaron directamente la oferta turística de Maldonado, Montevideo, Canelones y Colonia ante mayoristas, agencias especializadas y operadores vinculados a segmentos que van desde el turismo de lujo hasta las experiencias sostenibles, el ocio y los viajes corporativos.

Brasil representa un mercado de enorme importancia para Uruguay. Durante 2025, más de 500.000 brasileños visitaron el país, generando alrededor de US$ 336 millones para la actividad turística. Las autoridades y empresarios uruguayos buscan ahora aumentar esa presencia y evitar que el país sea percibido únicamente como un destino de verano o de playa.

Un Uruguay que quiere venderse los 12 meses del año

La propuesta presentada en Brasil muestra una estrategia más amplia. Uruguay promocionó sus playas, patrimonio histórico, gastronomía, vinos, termas, naturaleza, turismo rural, compras, bienestar, deportes y experiencias premium, además de su infraestructura para congresos, convenciones, incentivos y eventos empresariales.

La intención es clara: aumentar la estadía de los visitantes y distribuir el movimiento turístico durante todo el año. Para lograrlo, las empresas buscan que las agencias brasileñas incorporen más productos uruguayos a sus catálogos y diseñen paquetes que combinen diferentes destinos dentro del país.

Entre las compañías y organizaciones que participaron en distintas etapas de la gira estuvieron operadores turísticos, empresas de transporte, hoteles y prestadores de servicios, además de representantes del sector vitivinícola. La presencia empresarial permitió que la promoción no quedara únicamente en una campaña institucional, sino que avanzara hacia reuniones comerciales directas entre quienes venden viajes y quienes reciben a los turistas.

La conectividad, una pieza clave

Uno de los principales temas de la gira fue la conectividad entre ambos países. En Porto Alegre se acompañó el anuncio de nuevos vuelos de Azul hacia Punta del Este, mientras que durante las diferentes presentaciones también se destacaron las conexiones ofrecidas por otras aerolíneas y las alternativas de transporte terrestre.

La mejora de las conexiones es considerada fundamental para ampliar el turismo de corta duración. Para muchos viajeros brasileños, especialmente de ciudades con conexiones directas, Uruguay puede convertirse en una opción para escapadas de pocos días, fines de semana largos o viajes corporativos.

En el caso de Belo Horizonte, por ejemplo, las autoridades uruguayas destacaron la importancia de la conexión aérea directa con Montevideo para facilitar el acceso de viajeros procedentes de Minas Gerais y estimular nuevas oportunidades turísticas.

Turismo e integración regional

La ofensiva comercial también tiene una dimensión regional. Uruguay y el estado brasileño de Rio Grande do Sul vienen fortaleciendo la cooperación turística y comercial, con encuentros orientados a crear nuevos circuitos que aprovechen la cercanía geográfica, la frontera, la historia y los vínculos culturales.

Esta integración abre la posibilidad de que el visitante no vea la frontera como un límite, sino como parte de una experiencia regional más amplia. La creación de circuitos binacionales podría generar nuevas oportunidades para ciudades y destinos que tradicionalmente quedan fuera de los itinerarios internacionales más conocidos.

En agosto también se desarrolló la Semana de Uruguay en Río de Janeiro, una agenda que reunió acciones vinculadas al turismo, la inversión, el comercio y la cultura, con participación de autoridades e instituciones de ambos países.

La estrategia uruguaya apunta ahora a un objetivo concreto: convertir el enorme mercado brasileño en una fuente aún mayor de visitantes. Con más de 300 profesionales del turismo contactados durante la gira, nuevas conexiones y una oferta que busca ir mucho más allá de Punta del Este y la temporada de verano, Uruguay apuesta a que su próximo crecimiento turístico también se construya desde la integración con su mayor vecino.

Foto: Ministerio de Turismo de Uruguay / CAMTUR