Una fotografía capturada sin intención artística, solo para documentar la vida cotidiana, ha recibido, 17 años después, uno de los más grandes reconocimientos en el ámbito publicitario mundial.
La campaña «Sinfonía de la Energía», basada en una idea inspirada por una imagen del fotoperiodista Paulo Pinto, ganó este año el León de Oro en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, en Francia.
El Festival Cannes Lions, considerado el premio más prestigioso de la industria global de la comunicación y la publicidad, reúne cada año miles de campañas de numerosos países. El León de Oro es una de las principales distinciones del evento y premia trabajos de excelencia creativa, capaces de transformar ideas en un impacto cultural, social o comercial.
La historia comienza en agosto de 2009, cuando Pinto fotografió pájaros posados sobre cables eléctricos en Santana do Livramento, en Río Grande del Sur, su ciudad natal. En ese momento, estaba de vacaciones allí, aunque vivía en São Paulo desde la década de 1990, donde había construido una sólida carrera en el fotoperiodismo.
A lo largo de más de tres décadas de carrera, trabajó en destacados medios de comunicación del país, documentando importantes eventos de la vida política, social, económica y cultural de Brasil. Su trabajo le valió varios premios nacionales y el reconocimiento por la sensibilidad de su enfoque documental.
Ese día, sin embargo, no había recibido ninguna noticia especial. Después de almorzar, acompañó a su madre a la casa del vecino, conocido por alimentar regularmente a los pájaros de la zona. Fue ella quien le hizo notar la cantidad de aves posadas en los cables.
Días después, una imagen publicada en un periódico captó la atención del músico, compositor y publicista Jarbas Agnelli. Él vio una partitura musical en los cinco cables y convirtió la posición de las aves en notas.
Partitura musical
«Levanté la vista y pensé: parece una partitura musical. No entiendo de música, así que fue solo una impresión. Tomé cientos de fotos y escogí esa sin imaginar que, años después, realmente se convertiría en música», recuerda Paulo Pinto.
Cuatro días después de publicar la fotografía, recibió un correo electrónico inesperado.
«Era Jarbas, que me contaba que había recortado la foto del periódico, la había llevado al piano y había compuesto una pieza utilizando la posición de los pájaros como notas. Me emocioné. Que una fotografía se transforme en música es realmente extraordinario».
Al responder al mensaje, Paulo envió al compositor la imagen original en alta resolución. Pocos minutos después, recibió otra respuesta.
Escribió: “Aquí hay más pajaritos. Hay más notas. Voy a volver al piano”. Media hora después, envió la versión final.
La composición titulada «Birds on the Wires» pronto tuvo repercusión internacional. Publicada en YouTube en 2009, el video alcanzó más de un millón de visualizaciones en pocos días y se convirtió en uno de los contenidos más vistos de la plataforma en ese periodo. Al año siguiente, fue seleccionado para actuaciones promovidas por la Fundación Guggenheim, incluida una interpretación con músicos de la Juilliard School en Nueva York.
Sinfonía
En 2024, Jarbas Agnelli contactó nuevamente al fotógrafo con una propuesta diferente: transformar la idea original en una sinfonía. Invitado por la Asociación Brasileña de Distribuidores de Energía Eléctrica (Abradee), el compositor recopiló cientos de fotografías de aves posadas en cables, enviadas por fotógrafos de diferentes regiones del país.
Unas 60 imágenes se integraron a la partitura de la Sinfonía de la Energía, una campaña diseñada para mostrar la coexistencia de las aves con las redes eléctricas. Este año, la campaña recibió el León de Oro en Cannes, un premio que reconoce a las campañas destacadas por su creatividad e innovación a nivel mundial.
Paulo Pinto volvió a participar en el proyecto con fotografías tomadas en el mismo lugar donde todo comenzó: «Regresamos a Santana do Livramento. Mi madre ya había fallecido, al igual que el vecino que daba de comer a los pajaritos. Era el mismo lugar, pero una historia diferente. Aquella fotografía adquirió una dimensión que nadie podría haber imaginado».
León de Oro
La noticia del premio llegó mediante un mensaje de Jarbas directamente desde Cannes: «Solo escribió: “Estamos en Cannes. Acabamos de ganar el León de Oro”. Nunca imaginé que una fotografía tomada frente a la casa de mi madre llegara tan lejos.
«La gente busca escenas extraordinarias, pero a menudo están en las cosas más sencillas. Todos veían esos pajaritos. Yo vi una fotografía. Jarbas vio una melodía. Cada uno completó la visión del otro.»
Para Paulo, el significado de esa fotografía se aclaró aún más años después, cuando regresó a Santana do Livramento para continuar el proyecto y ya no encontró la misma escena frente a la casa donde todo había comenzado.
«Cuando regresé, ya no había pajaritos en los cables. Entonces comprendí que se habían ido al mundo. Eso fue exactamente lo que pasó. Esos pájaros partieron de allí y viajaron por todo el planeta a través de la fotografía, la música y, ahora, la sinfonía. Aquel momento capturado en 2009 dejó de ser solo una escena cotidiana para adquirir nuevos significados y llegar a personas de diferentes países. Al final, los pajaritos realmente volaron».
Publicado por: Anna Karina de Carvalho – Reportera de Agência Brasil
Fuente de esta noticia: https://agenciabrasil.ebc.com.br/es/cultura/noticia/2026-07/foto-de-2009-inspira-campana-ganadora-del-leon-de-oro
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