El crecimiento de la publicidad digital impulso el IAB Day 2026, el principal encuentro de la industria en Colombia

El avance de formatos como video, social media y branded content evidencia la transformación del ecosistema digital en el país, en un entorno donde los datos, la inteligencia artificial y la creatividad redefinen la relación entre marcas y audiencias.

El evento, que se realizó el 28 y 29 de mayo en Bogotá, reunió a más de 900 asistentes y líderes de medios, agencias y anunciantes de países como México, España, Argentina, Perú, Colombia, Chile, Italia, Venezuela, entre otros, para analizar los principales retos del sector, desde la medición y la privacidad hasta los nuevos modelos de negocio impulsados por la tecnología.

El ecosistema de publicidad digital en Colombia continúa evolucionando con fuerza, impulsado por la diversificación de formatos y el avance tecnológico. En 2025, segmentos como el branded content y los formatos emergentes crecieron más del 60%, mientras que el video digital registró un aumento superior al 13%, consolidándose como uno de los motores de la inversión en el país. Estas dinámicas reflejan un mercado en transformación, donde la creatividad, los datos y la innovación redefinen las estrategias de las marcas.

“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados. Ese es el tipo de conversación que hoy necesita el mercado”, afirmó Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, organización que representa a la industria del marketing y la publicidad digital en el país.

En línea con esta evolución, el gremio realizó el IAB Day 2026 el 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá. Esta edición es particularmente especial, ya que el evento celebró sus 15 años, consolidándose como el principal punto de encuentro para entender hacia dónde se dirige la industria en Colombia, reuniendo a medios, agencias, anunciantes y plataformas en dos jornadas de actualización y networking de alto nivel.

La agenda académica estuvo centrada en temas estratégicos como:

• Inteligencia artificial como fundamento estratégico.

• Nuevos centros de poder publicitario.

• Privacidad e identidad.

• Innovación: Creatividad disruptiva.

• Cultura del marketing.

• Datos y medición.

Participaron expertos como Alejandro Prieto, Deb Slabodsky, Natalia Serna, Ana María Molina, Iván Mejía, Pancho González, Andrea Ballesteros, Camilo Plazas, Rodrigo Reyes, Ginna Paola Vargas, Luis Badillo, Juan González Martín, Tor Rueda y Daniel Valencia, quienes aportarán una visión práctica sobre los cambios que enfrenta el sector.

Además, el evento contó con la participación de dos conferencistas internacionales de primer nivel: Neil Patel y Juan Merodio, referentes globales del marketing digital, quienes compartirán su visión sobre el futuro de la industria. En el marco de esta celebración de aniversario, también se suma la participación especial del reconocido comediante Andrés López, aportando un enfoque disruptivo a la jornada.

Esta edición contó con el respaldo de destacadas compañías del ecosistema digital, entre ellas MIQ como patrocinador Oro, junto a marcas y organizaciones como Similarweb, Dynata, Taptap, Depositphotos, CESA, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Indexcol, Rompoy, Latinad, MobileCiti, Samy, AtomChat, Ole Interactive y Mercado Libre, que se suman a la conversación sobre el futuro de la industria.

“El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor”, agregó Restrepo.

Con esta nueva edición, IAB Colombia reafirma su rol como representante y articulador de la industria del marketing y la publicidad digital, en un momento en el que el sector no solo crece, sino que redefine sus reglas de juego y exige espacios de discusión más estratégicos, conectados con la realidad del mercado.

Technocio

Fuente de esta noticia: https://www.technocio.com/el-crecimiento-de-la-publicidad-digital-impulso-el-iab-day-2026-el-principal-encuentro-de-la-industria-en-colombia/

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