San Pablo y los Estados del Sur consolidan una estrategia unificada de promoción turística internacional en el marco de la BNT Mercosur 2026

El desarrollo del turismo receptivo se consolida como uno de los pilares económicos estratégicos más dinámicos del Mercosur, impulsado por la realización de eventos de negocios de escala global como la BNT Mercosur, celebrada en el litoral sur del continente. En este encuentro internacional de comercialización turística, delegaciones gubernamentales del Estado de San Pablo y de las provincias fronterizas argentinas y paraguayas han articulado un programa de capacitación masiva orientado a agentes de viajes de todo el mundo, con el firme propósito de comercializar los atractivos naturales, culturales y gastronómicos regionales como un único paquete integrado para los visitantes transcontinentales.

La Secretaría de Turismo de San Paulo (Setur-SP) lidera esta ofensiva de promoción destacando el potencial de conectividad aeroportuaria que ofrece la megalópolis sudamericana para funcionar como la gran puerta de entrada de los flujos de viajeros internacionales que luego se desplazan hacia el resto del bloque común. Los operadores turísticos privados resaltan que el diseño de rutas de viaje multidestino, que combinan el turismo de reuniones corporativas paulista con las experiencias de naturaleza sostenible en las Cataratas del Iguazú o el Camino Franciscano, multiplica la estadía promedio del visitante extranjero y el gasto per cápita en divisas.

El sector hotelero y gastronómico regional manifiesta un marcado optimismo frente a estas iniciativas conjuntas, puesto que el turismo fronterizo e intra-bloque se ha visto beneficiado de forma directa por los acuerdos de libre circulación de personas y el reconocimiento mutuo de documentos de identidad civil vigentes en el Mercosur. No obstante, las asociaciones de agencias de viajes insisten en que para captar volúmenes masivos de turistas de alta capacidad de gasto —procedentes de mercados de Asia-Pacífico o América del Norte— es indispensable avanzar en la eliminación definitiva de las tasas de visado consular cruzadas y unificar las normativas de protección de los derechos del consumidor turístico.

Paralelamente, las mesas de negocios de la feria sectorial han puesto un énfasis particular en el desarrollo del denominado etnoturismo y el turismo comunitario en la región de la Amazonia Legal y el Gran Chaco, modalidades que permiten integrar de manera económica a las poblaciones originarias y rurales en la cadena de valor del turismo sostenible. Los expertos en desarrollo sostenible afirman que estas experiencias auténticas e inmersivas responden con precisión a las nuevas demandas del mercado turístico global post-pandemia, el cual prioriza los destinos de bajo impacto ambiental, el contacto con la biodiversidad y el respeto por el patrimonio histórico intangible de las comunidades receptoras.

Por otro lado, las autoridades de transporte aeronáutico de los países del Mercosur evalúan la implementación de una política de «cielos abiertos» a nivel regional que fomente la competencia entre las aerolíneas de bajo costo y reduzca de manera sustancial las elevadas tasas aeroportuarias que encarecen los pasajes internos. Los ministros de turismo coinciden en que resulta contradictorio promover la integración cultural del bloque si los ciudadanos sudamericanos enfrentan costos de conectividad aérea que resultan superiores a los de viajar a otros continentes, limitando el flujo de intercambio social entre las poblaciones de la propia región.

Hacia el futuro, la consolidación del Mercosur como un destino turístico de clase mundial requerirá de una inversión sostenida en campañas de marketing digital geo-referenciadas, la modernización de la infraestructura vial de los corredores turísticos terrestres y el fortalecimiento de los esquemas de seguridad ciudadana coordinada en las triples fronteras. El turismo no solo representa un motor de generación de empleo técnico directo e indirecto en hotelería y transporte, sino que constituye la herramienta de diplomacia blanda más efectiva para construir una identidad común y un sentido de pertenencia compartido entre las naciones del Sur.