Uruguay cerró 2025 con el segundo mejor registro histórico de llegada de turistas extranjeros, un resultado que consolida al turismo como uno de los principales motores de la economía nacional y refuerza el posicionamiento del país como destino competitivo en la región. Así lo evaluó el ministro de Turismo, Pablo Menoni, quien realizó una primera valoración de la temporada estival y delineó los principales desafíos de la política turística para los próximos años.
En entrevista con el Diario La R, Menoni señaló que la temporada de verano —que el Ministerio de Turismo (Mintur) evalúa en su conjunto entre el 1.º de diciembre y el 28 de febrero— se viene desarrollando “en línea con lo que pronosticamos”, con niveles de actividad comparables a los del verano anterior.
Un sector clave en la generación de divisas
“Estamos teniendo una temporada muy buena, tan buena como la del año pasado, que fue realmente muy buena”, afirmó Menoni, quien destacó que el balance positivo no solo se explica por el volumen de visitantes, sino también por un incremento significativo del gasto promedio diario, un indicador clave para medir el impacto real del turismo en la economía nacional.
Las afirmaciones del ministro se dieron luego del lanzamiento oficial de una nueva edición de la Fiesta de la Patria Gaucha, uno de los eventos culturales y turísticos más relevantes del país, que cada año convoca a miles de visitantes y forma parte de la estrategia de diversificación y desestacionalización de la oferta turística.
En ese contexto, el titular de Turismo subrayó que el agro y el turismo son los dos sectores productivos que mayor cantidad de divisas generan anualmente para el país. Además, destacó que encuentros como Agro en Punta trascienden lo sectorial y se inscriben dentro del llamado turismo de reuniones y eventos, un segmento que viene creciendo de forma sostenida y que consolida a Maldonado y a Uruguay como referentes regionales.
“El turismo no es solo sol y playa. También es congresos, ferias, encuentros internacionales, gastronomía, cultura y deporte. Todo eso diversifica la oferta, desestacionaliza la demanda y genera empleo de calidad”, señaló el ministro ante la prensa.
Romper el “techo” del turismo receptivo
Más allá de la evaluación positiva del presente, Menoni planteó con claridad el principal desafío estratégico que enfrenta el país en materia turística. “Nosotros más que hablar de márgenes, hablamos de un gran desafío: romper el techo del turismo receptivo, que está en el entorno de los 3,5 a 3,6 millones de visitantes”, explicó.
Para el ministro, superar ese umbral exige un cambio de escala en la forma de promocionar el destino Uruguay y en la captación de nuevos mercados. “Para romper ese número tenemos que ser disruptivos e innovadores”, afirmó, y puso como ejemplo el uso de microsegmentación y herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la promoción turística.
Según detalló, el Ministerio viene avanzando en estrategias de comunicación más precisas, orientadas a públicos específicos, con campañas diseñadas en función de perfiles de viajeros, intereses y hábitos de consumo. “No se trata solo de promocionar Uruguay en general, sino de llegar al turista adecuado, en el momento adecuado y con la propuesta adecuada”, remarcó.
Conectividad aérea, una asignatura clave
Otro de los ejes centrales planteados por Menoni es la mejora sustancial de la conectividad aérea, un factor que considera determinante para ampliar el turismo receptivo. Si bien reconoció que Uruguay cuenta hoy con una conectividad “buena”, fue claro en señalar que resulta “insuficiente para las metas que nos proponemos”.
En ese sentido, el ministro apuntó especialmente a la necesidad de incrementar las conexiones con el sur de Brasil y con el oeste argentino, dos regiones emisoras estratégicas. “La conectividad tendría que ser mucho mayor con esos mercados”, sostuvo.
Para avanzar en esa dirección, el gobierno apuesta a una combinación de promoción activa en los países emisores y a la instrumentación de herramientas previstas en la Ley de Presupuesto, que facultan al Mintur a incentivar la conectividad aérea. El esquema prevé mecanismos de apoyo compartido entre el Estado y los operadores privados, basados en estudios de impacto y retorno turístico.
“Es un trabajo que se implementa a lo largo del tiempo, con reglas claras y con objetivos medibles”, explicó Menoni, quien subrayó la importancia de articular esfuerzos con aerolíneas, agencias de viaje y gobiernos departamentales.
Uruguay como destino seguro y confiable
El posicionamiento internacional del país fue otro de los aspectos destacados por el ministro. Uruguay mantiene una presencia activa en los principales eventos globales de promoción turística, como la Feria Internacional de Turismo (Fitur), celebrada en España, considerada una de las más relevantes del sector a nivel mundial.
En ese ámbito, las autoridades uruguayas mantuvieron reuniones con empresarios, operadores turísticos y organismos multilaterales, con el objetivo de fortalecer la imagen del país como “un destino seguro, estable y atractivo para la inversión”. Menoni destacó que ese perfil diferencial es uno de los principales activos de Uruguay en un contexto regional e internacional marcado por la incertidumbre.
Entre los resultados concretos de esa estrategia de promoción, mencionó la proyección de Piriápolis como sede de eventos gastronómicos internacionales, como la tradicional Fiesta de la Paella, en un ejemplo de articulación entre gobiernos locales y nacionales para diversificar la oferta turística.
El debate por el tipo de cambio y la respuesta a Camtur
Por otra parte, el ministro respondió a las preocupaciones planteadas por la Cámara Uruguaya de Turismo (Camtur) en relación con el tipo de cambio y su impacto en la competitividad del sector.
Desde la gremial empresarial advirtieron que el contexto cambiario actual afecta los márgenes de rentabilidad, especialmente en un rubro donde muchos servicios se comercializan en dólares, pero enfrentan costos mayoritariamente en pesos. El vicepresidente de Destinos de Camtur, Sebastián Freire, señaló que, si bien el nivel de actividad es alto, el resultado económico final aparece condicionado por esa variable.
Ante estos planteos, Menoni afirmó que comprende la preocupación del sector, pero remarcó que “el dólar no lo es todo”. “Estamos hablando de competitividad, y este es un sector competitivo y profesional. No por algo Uruguay tiene el mayor índice de turismo receptivo per cápita de América Latina”, sostuvo.d
El ministro recordó que el país recibe más de un turista por habitante, un indicador que refleja la fortaleza estructural del sector. Además, destacó que las medidas adoptadas por el Banco Central del Uruguay y el Ministerio de Economía y Finanzas han sido positivas en un contexto internacional complejo.
“Es un problema mundial. Lo que podemos hacer a nivel país es aplicar medidas paliativas y transitorias, que han dado buenos resultados, y prestar atención a la diferencia relativa de precios con los países vecinos”, señaló.
Desde Camtur, en tanto, insistieron en la necesidad de abordar la competitividad de forma integral, combinando volumen de visitantes, nivel de gasto y rentabilidad de la oferta. La gremial anunció que continuará el diálogo con el gobierno para profundizar herramientas que permitan sostener la actividad y los puestos de trabajo.
Marcelo Falca
Fuente de esta noticia: https://grupormultimedio.com/uruguay-cerro-2025-con-el-segundo-mejor-ano-de-su-historia-en-llegada-de-turistas-id185178/
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