A Heineken traz ao Brasil a cerveja italiana Birra Moretti, com estreia prevista para dezembro em bares, pizzarias e cantinas selecionados de São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Curitiba (PR). A chegada da marca faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua presença no canal de bares e restaurantes e amplar o portfólio de cervejas premium.
“Começar por bares e restaurantes é uma escolha estratégica, pois são espaços de descoberta e experimentação que nos permitem construir a marca a partir de sua essência e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa atuação em um canal importante para o negócio”, afirma Cecilia Bottai, CMO da Heineken no Brasil.
A Birra Moretti La Classica será produzida no Brasil. Puro malte e sem glúten, a cerveja foi desenvolvida para acompanhar pratos da culinária italiana e petiscos. O produto chegará ao mercado em garrafas de 600 ml e 355 ml.
O lançamento tem como referência a presença da cultura italiana no País, que reúne cerca de 30 milhões de descendentes de italianos, a maior comunidade fora da Itália, segundo o Ministério das Relações Exteriores.
“A cultura italiana já faz parte do jeito de viver dos brasileiros, especialmente na gastronomia e nos encontros ao redor da mesa. Birra Moretti chega ao Brasil a partir dessa conexão genuína, trazendo uma marca de tradição e reconhecimento internacional para complementar nosso portfólio premium”, destaca Cecilia.
O Brasil será o primeiro da América Latina a produzir localmente a marca. Fundada por Luigi Moretti em Udine, no norte da Itália, a cervejaria vendeu sua primeira garrafa em 1860. Mais de 160 anos depois, Birra Moretti é exportada para mais de 40 países.
Imagem: Divulgação
https://mercadoeconsumo.com.br/13/11/2026/foodservice/heineken-traz-cerveja-italiana-birra-moretti-ao-brasil/
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