«¿A dónde se fueron todos?». Con esta interrogante inició la ponencia facilitada por Eric Graham (@egs.tudio), director de arte en RG2 Agency, enfocada en el análisis sobre la evolución y el cambio de identidades gráficas de marcas reconocidas en Venezuela. El encuentro tuvo lugar en la Sala Antonio Pasquali (Salón C5) de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Central de Venezuela (UCV), bajo la organización del movimiento estudiantil Logos (@logosecsucv).

El objetivo de la actividad se centró en analizar la evolución visual y las transformaciones gráficas de marcas emblemáticas en el país. La jornada inició con las palabras de bienvenida de Adrián Ortega (@adrianortee), miembro de Logos y moderador de la actividad, quien introdujo al ponente destacando su trayectoria en el ámbito del diseño gráfico y la publicidad. «Para nuestra sesión de hoy tenemos el privilegio de contar con un referente creativo, un luchador y la mente detrás de EGS Studio. Muchos de nosotros lo conocemos por su capacidad única de fusionar la identidad visual, el color y la cultura pop en su técnica gráfica», afirmó Ortega al presentar al invitado.

Marcas y sus cambios de identidad

Durante la ponencia, Graham expuso cómo diversas firmas nacionales e internacionales han simplificado sus identidades gráficas en busca del minimalismo. A través del análisis de casos de estudio como Banesco, Cines Unidos, Mercantil, Mavesa y Venezolana de Pinturas, el especialista abordó la tensión entre la síntesis visual y la pérdida de la memoria gráfica.

El experto profundizó en el concepto de identidad y la unidad esencial entre la personalidad y el branding para la consolidación corporativa, señalando los símbolos que construyen la venezolanidad. «Un branding exitoso debe ser memorable e identificable», precisó. Además, explicó que frente a los cambios y la urgencia de la adaptación digital la marca necesita ser más tuya y conectar con la gente.

«¿Perdemos la batalla contra lo simple?«

Uno de los puntos centrales de la ponencia fue la crítica al fenómeno del blanding, el cual describió como la antítesis del desarrollo de marca, ya que en lugar de sumar identidad, se la resta. Entretanto, Graham subrayó que la identidad de una marca no reside únicamente en su logotipo, sino en la coherencia de todo su sistema narrativo y en su capacidad para resonar con el entorno social de los consumidores.

Ante la interrogante sobre si estamos perdiendo la batalla frente a las tendencias minimalistas o el impacto de la Inteligencia Artificial, Graham fue enfático: «¿Perdemos la batalla contra lo simple? No. Hay marcas que no se suman a la simpleza; apuestan por la tradición combinada con lo nuevo, y eso va realmente contra lo simple».

El encuentro concluyó con un intercambio de preguntas entre los futuros comunicadores sociales y el ponente sobre los retos creativos y estratégicos que enfrenta el diseño gráfico venezolano ante las dinámicas globales y la influencia de las nuevas tecnologías.

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