La fecha nació entre universitarios de Nankín en los años noventa. En 2009, Alibaba lanzó una campaña de descuentos que hoy se extiende durante varias semanas.
Cuatro números uno dieron nombre a una celebración que terminó cambiando el calendario del comercio electrónico en China. Este miércoles 11 de noviembre se conmemora el Día del Soltero, conocido como el 11.11. Para varias plataformas, la fecha marca el punto culminante de una campaña de compras que comenzó en octubre.
¿Por qué el Día del Soltero se celebra el 11 de noviembre?
El origen de la celebración se sitúa en la Universidad de Nankín, donde un grupo de estudiantes comenzó a festejar la soltería a principios de los años noventa. Alibaba ubica ese inicio en 1993. La fecha, escrita como 11/11, reúne cuatro unos que simbolizan a personas sin pareja. La costumbre se extendió después a otras universidades chinas.
De una jornada de descuentos a varias semanas de compras
En 2009, Alibaba aprovechó la popularidad de la fecha para lanzar una jornada de ofertas por internet. La campaña creció con los años, atrajo a más comercios y se extendió a otros mercados. En China, plataformas como JD.com también empezaron a competir por los compradores del 11.11.
En 2026, Kuaishou inició sus promociones el 7 de octubre y JD.com lo hizo el 12. Entre el 7 y el 31 de octubre, las principales plataformas registraron ventas por aproximadamente USD 152.915 millones, un 2,36 % más que en el mismo período de 2025, según estimaciones de la consultora Xingtu citadas por Extra. La cifra corresponde al tramo previo al 11 de noviembre.
La inteligencia artificial entra en la campaña
Las plataformas usan inteligencia artificial para crear anuncios, recomendar productos y atender consultas. Su uso también ha generado quejas. Extra, con base en reportes de medios chinos, señala que algunas imágenes generadas con IA muestran errores visibles en los modelos que exhiben los productos. Otros compradores han reportado dificultades para contactar a una persona cuando el asistente virtual no resuelve su reclamo.
A eso se suma la dificultad de calcular el precio final de algunas ofertas. Entre cupones, anticipos y condiciones especiales, el descuento anunciado puede depender de varios pasos antes de que el comprador llegue a la pantalla de pago.
