“Tenho 96 anos e o TikTok paga minhas contas”: avós conquistam as redes sociais

A americana Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida como “Vovó Droniak”, viralizou em junho ao contar que o lar de idosos onde vive ameaçou expulsá-la por dar festas. A instituição confirmou a ameaça, mas afirmou ter chegado a um acordo para que ela continuasse promovendo os encontros, desde que sem bebidas alcoólicas. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, Droniak ganha o suficiente para cobrir os custos da residência, que chegam a US$ 12 mil (R$ 60 mil) mensais.

Droniak é uma entre várias mulheres com mais de 70 anos que encontraram fama inesperada na internet e atraem públicos jovens. Com vídeos sobre moda, comida, relacionamentos e tarefas domésticas, elas conquistam seguidores e, em alguns casos, encontram novas perspectivas para a vida. Droniak diz que seu neto começou a ajudá-la a publicar vídeos em 2020, por tédio. Para ela, o conteúdo mostra que envelhecer não significa deixar de aproveitar a vida.

O neto edita os vídeos patrocinados de Droniak, que incluem parcerias com marcas de alimentos e beleza. A renda também ajuda a pagar um fundo universitário para os bisnetos. Embora seja reconhecida por fãs em público, ela conta que os moradores do lar não compreendem sua fama porque não usam o TikTok.

No País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, publica no Instagram desde que perdeu o marido. Uma vizinha sugeriu que ela filmasse seus looks coloridos. Hoje, Truran grava dois vídeos por dia no quarto, transformado em estúdio, e mostra roupas, seus 22 pares de óculos e duas gavetas de lençóis. Ela mantém cadernos com registros de seguidores e visualizações e já está no quinto.

Truran conta que muitas mulheres na faixa dos 20 e 30 anos a abordam para dizer que têm medo de envelhecer. Sua resposta é que não é tão ruim. Ela também fecha parcerias, mas escolhe com cuidado: publica alguns conteúdos patrocinados por mês e dá preferência a marcas e instituições locais, como a Age UK. A organização pagou milhares de libras por uma campanha recente. Truran diz que já recusou propostas grandes por não se identificar com as marcas.

Naomi Baker, da agência We Are Social, afirma que criadores experientes atraem anunciantes por terem comunidades fiéis e estabelecidas, muitas vezes com maior poder aquisitivo. Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie, reúne milhões de seguidores com receitas que prepara há décadas. Ela saiu da Itália para os EUA aos 18 anos e trabalhou em vários empregos para sustentar as duas filhas. Seu neto Matthew começou a filmá-la cozinhando há seis anos; apesar da hesitação inicial, os vídeos fizeram sucesso. Ela diz que se emociona ao receber mensagens de pessoas do mundo todo e quer transmitir a tradição de reunir a família à mesa.

Barbara Costello, de 77 anos e ex-professora, publica vídeos de culinária, limpeza e tarefas domésticas nas contas Brunch with Babs. Alguns seguidores dizem que ela os faz lembrar de mães e avós; outros a chamam de “a mãe que eu nunca tive”. Costello também trabalha com marcas, mas avalia cuidadosamente cada parceria. Entre as alegrias da criação de conteúdo, destaca encontrar ex-alunos em sessões de autógrafos acompanhados dos próprios filhos. Uma estudante universitária, por exemplo, contou que o livro de receitas de Costello a ajudou durante o primeiro ano morando sozinha.