EA Sports e NFL levam patrocinadores reais aos estádios virtuais do Madden NFL; Eagles estreia iniciativa

A experiência dos estádios da NFL ganhará uma representação ainda mais próxima da realidade dentro dos videogames. A Electronic Arts (EA) e a National Football League (NFL) anunciaram uma parceria para inserir anúncios de patrocinadores oficiais nas arenas virtuais do EA SPORTS Madden NFL, tanto nas versões para consoles quanto para dispositivos móveis.

A iniciativa faz parte do Programa de Patrocínio de Estádios Virtuais, que permitirá aos 32 clubes da liga e aos parceiros comerciais da NFL transportar suas campanhas publicitárias dos estádios físicos para o ambiente digital do jogo.

O Philadelphia Eagles será a primeira franquia contemplada pelo projeto. A estreia contará com a presença da Pond Lehocky, escritório de advocacia especializado em acidentes de trabalho e patrocinador da equipe. A marca já possui espaços publicitários no Lincoln Financial Field e agora também aparecerá na reprodução virtual do estádio dentro do Madden NFL.

A proposta das empresas é aproximar ainda mais os cenários do jogo da experiência encontrada pelos torcedores durante as partidas presenciais. Para isso, as placas e demais elementos de identificação comercial presentes nas arenas poderão ser reproduzidos digitalmente em suas respectivas versões virtuais.

Além de aumentar o realismo dos ambientes, o projeto cria uma nova possibilidade de exposição para os patrocinadores, que poderão alcançar o público do Madden NFL sem interferir diretamente na jogabilidade. A participação será destinada principalmente às marcas que já possuem acordos comerciais com as franquias ou com a própria NFL.

Segundo Alex Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínios da Electronic Arts, a integração dos elementos reais ajuda a tornar a experiência dos jogos mais autêntica e amplia as possibilidades de conexão entre empresas e torcedores.

EA desenvolveu tecnologia para reproduzir os espaços publicitários

Para colocar o projeto em funcionamento, a EA Sports criou uma tecnologia capaz de identificar e transportar a disposição das peças publicitárias dos estádios físicos para os ambientes digitais. A desenvolvedora também ficará responsável pelo suporte criativo e operacional necessário para implementar as campanhas, buscando manter a correspondência visual entre as arenas reais e suas representações no videogame.

Ed Kiang, vice-presidente de licenciamento interativo e experiencial da NFL, destacou que a iniciativa permite levar os acordos comerciais das equipes para além dos estádios físicos, criando novas oportunidades de relacionamento entre patrocinadores e fãs.

A dimensão da comunidade de jogadores é um dos principais atrativos do programa. De acordo com informações divulgadas pela EA e pela NFL, mais de 2 bilhões de partidas de Madden NFL são disputadas anualmente, considerando as plataformas de consoles e dispositivos móveis.

Esse alcance oferece às marcas uma oportunidade adicional de visibilidade, aproveitando um ambiente digital frequentado por milhões de admiradores do futebol americano. Para o Philadelphia Eagles, a participação também representa uma maneira de aproximar a experiência virtual da identidade do Lincoln Financial Field.

Brian Napoli, vice-presidente sênior de parcerias corporativas da franquia, ressaltou a importância do estádio para os torcedores e afirmou que a presença de parceiros comerciais, como a Pond Lehocky, ajuda a reproduzir elementos característicos dos dias de jogo na Filadélfia.

A expectativa é que o programa abra espaço para a entrada de outros patrocinadores oficiais e franquias da NFL nas próximas etapas, ampliando a integração entre publicidade esportiva, videogames e experiências digitais.