Iberostar Beachfront Resorts desplegó su estrategia global en Buenos Aires: 70 años de historia y récords

La noche del jueves en el icónico restaurante Happening de Puerto Madero sirvió como escenario para un encuentro clave del sector turístico regional. En la antesala de la Feria Internacional de Turismo (FIT), Iberostar Beachfront Resorts
ofreció una cena agasajo para los medios de prensa de Argentina con el objetivo de estrechar lazos con la prensa local, repasar los principales indicadores de gestión y presentar oficialmente las novedades operativas, obras de infraestructura y nuevas aperturas que la compañía proyecta para las próximas temporadas.

El equipo directivo presente estuvo liderado por Joao Vega, vicepresidente comercial de ventas para México, Brasil y Latinoamérica; Héctor Álvarez, director a cargo del área comercial y ventas para Latinoamérica; Felipe Luz, del departamento de Comunicación y Prensa para las Américas; y Dianna Colón, encargada del marketing específico para Latinoamérica. SIETE DÉCADAS DE TRAYECTORIA: DE UNA AGENCIA MALLORQUINA A UN GRUPO INTERNACIONAL

Durante la primera parte de la exposición, la compañía propuso un recorrido histórico para enmarcar el significado de su 70° aniversario. El origen del grupo se remonta a 1956 en Palma de Mallorca, cuando un joven emprendedor, Lorenzo Fluxá, adquirió una modesta agencia de viajes en una época en la que la industria turística española apenas comenzaba a esbozarse. Años más tarde, en 1962, se incorporó su hijo, Miguel Fluxá —actual presidente ejecutivo de la empresa—, iniciando una etapa de fuerte crecimiento.

El gran salto hacia el negocio de la hospitalidad se produjo en 1978 con las primeras incursiones hoteleras en Mallorca. En tanto, la internacionalización y desembarco en el continente americano se consolidó en 1993 con la apertura del histórico primer resort en Punta Cana, República Dominicana.

Hoy en día, Iberostar Beachfront Resorts se ha transformado en un grupo turístico verticalmente integrado que abarca la aerolínea World2Fly, un banco de camas y turoperadores mayoristas en España y Portugal. Su división hotelera principal, Iberostar Beachfront Resorts, cuenta con presencia en 13 países, supera los 80 hoteles en primera línea de playa, dispone de más de 26.800 habitaciones y emplea a 35.000 colaboradores de 19 nacionalidades. Actualmente, la presidencia ejecutiva es compartida entre Miguel Fluxá y sus hijas Sabina y Gloria Fluxá. En términos de arquitectura de marca, la oferta del grupo se estructura en tres segmentos claramente delimitados: * Iberostar Waves: La propuesta más fresca, joven y dinámica, orientada a ofrecer una excelente relación precio-calidad para familias y grupos.
* Iberostar Selection: La línea premium pensada para huéspedes que buscan experiencias de lujo accesible, atención personalizada y servicios superiores.
* Iberostar JOIA: La categoría tope de gama, diseñada para el viajero de alta gama con máxima sofisticación y estándares exclusivos de hospitalidad.

A la par de la infraestructura, se destacaron las iniciativas del programa corporativo Wave of Change, una plataforma de sostenibilidad compuesta por siete programas simultáneos enfocado en alcanzar la neutralidad de carbono, la salud costera, el consumo responsable de productos del mar y el desarrollo socioeconómico de las comunidades locales. ARGENTINA: EL MOTOR INDISCUTIDO DEL NEGOCIO EN LATINOAMÉRICA

El análisis de rendimiento y volumen de ventas ocupó un lugar central en la presentación de Joao Vega y Héctor Álvarez. Pese al contexto económico y los desafíos políticos de la región, Latinoamérica mostró una consolidación general con un crecimiento del 2% interanual en emisión de pasajeros. Entre los mercados de mayor expansión destacaron Colombia (+60%), Uruguay (+39%) y Perú.

Sin embargo, las cifras de la Argentina sobresalieron notablemente dentro del mapa global de la cadena. Por ejemplo, el mercado argentino representa el 68 % del total de las ventas de Latinoamérica para Iberostar, consolidándose como el principal emisor de la región por amplio margen. A su vez, por tercer año consecutivo, la Argentina se sostiene como el segundo mercado emisor más importante a nivel mundial para los hoteles de Iberostar en las Américas, ubicándose únicamente por detrás de los Estados Unidos y superando a mercados tradicionales como Canadá y varios países europeos.

En cuanto a la preferencia de destinos e hitos específicos por propiedad República Dominicana continúa siendo el gran motor emisor, registrando un crecimiento del 10% en la llegada de argentinos. El Iberostar Selection Dominicus se mantiene como la propiedad con mayor cuota de huéspedes latinoamericanos de la cadena. Asimismo, propiedades como el Iberostar Waves Costa Dorada (Puerto Plata) experimentaron un impulso gracias a la conectividad aérea canalizada a través de Copa Airlines

Por su parte, el flamante JOIA Aruba Iberostar (abierto a fines de 2024) registró un crecimiento récord del 241% en emisiones desde el mercado argentino. En este resort de lujo, los viajeros argentinos ya representan el 15% del total de huéspedes, convirtiéndose en el segundo emisor global del hotel después del mercado estadounidense.

Finalmente, en Brasil los complejos de Praia do Forte (Bahía) continúan posicionados entre los favoritos del público argentino durante todo el año por cercanía y propuesta familiar. PLAN GLOBAL DE APERTURAS Y REMODELACIONES 2025/2026

En el tramo final de la velada, los ejecutivos detallaron las inversiones y transformaciones edilicias que la cadena desplegará tanto en las Américas como en el Mediterráneo y África:

1. Caribe y México * Jamaica (JOIA Rose Hall, Montego Bay): La propiedad atravesó una reforma integral de sus 295 habitaciones e instalaciones para reabrir sus puertas el 1° de diciembre. El proyecto incorpora arquitectura biofílica que integra elementos naturales como madera, piedra, agua y cristal, adaptando el concepto de lujo contemporáneo.
* México (Iberostar Waves Tucán, Playacar): El histórico primer hotel de la cadena en territorio mexicano fue completamente remodelado. La renovación abarca restaurantes de concepto moderno y la incorporación de las codiciadas suites categoría Swim-up con acceso directo a la piscina. La reapertura oficial está prevista para el 1° de diciembre.
* Brasil (Praia do Forte, Bahía): En el Iberostar Selection Praia do Forte e Iberostar Waves Bahia se crearon las nuevas habitaciones Terras Relax dotadas de jacuzzis privados en las terrazas, un espacio de check-in exclusivo para niños, áreas gastronómicas tipo mercado y nuevas heladerías artesanales.

2. Europa y África * Montenegro (Iberostar Selection Riviera de Bar): La cadena suma su cuarta propiedad en el país balcánico con un resort 5 estrellas situado sobre el mar Adriático, caracterizado por un diseño contemporáneo, acentuada propuesta de bienestar (wellness) y vistas panorámicas.
* Tanzania (Zanzíbar – Muungoni Beach): En noviembre, la compañía concretará su desembarco en África Oriental con un resort concebido para el segmento familiar en una de las playas más exclusivas del Océano Índico.

Un cierre con la mirada puesta en la temporada altaLa velada culminó en un clima festivo y distendido entre los directivos y los comunicadores presentes. Con una presencia consolidada en los principales polos turísticos globales y una respuesta sumamente favorable de la demanda local, Iberostar reafirmó su compromiso a largo plazo con la Argentina, posicionando a sus canales de comercialización y prensa como aliados estratégicos para la próxima temporada de verano