Colombia | Grupo Shalom acelera su expansión en Colombia: invertirá $11.000 millones y proyecta vender más de un millón de anchetas

Orlando Ávila, CEO del Grupo Shalom

Grupo Empresarial Shalom prepara una nueva fase de expansión en Colombia con una inversión cercana a $11.000 millones para abrir tres tiendas en Bogotá, mientras proyecta comercializar más de un millón de anchetas durante la temporada de fin de año y llevar su facturación a más de $310.000 millones en 2026.

La compañía, que durante los últimos años ha ampliado su operación más allá del tradicional negocio de las anchetas, busca consolidar un modelo que combine tiendas físicas, comercio electrónico y nuevas líneas de negocio. Los tres nuevos establecimientos estarán ubicados en sectores estratégicos de Puente Aranda y Corabastos, dos zonas de alta actividad comercial y logística de la capital.

La expectativa de Shalom es que cada tienda alcance ventas cercanas a $18.000 millones durante su primer año de operación, una vez supere la etapa inicial de maduración. En conjunto, los tres establecimientos representarían ingresos aproximados de $54.000 millones durante ese periodo.

Orlando Ávila, CEO de Grupo Empresarial Shalom, explicó que la recuperación de la inversión está estimada entre tres y cuatro años, teniendo en cuenta el proceso de estabilización de cada punto de venta.

La expansión representa además un giro en la estrategia comercial de la compañía. Después de haber concentrado buena parte de sus esfuerzos en el comercio electrónico y de reducir su presencia física, Shalom decidió volver a fortalecer las tiendas como parte de una estrategia omnicanal que busca conectar la experiencia digital con el contacto directo con los consumidores.

Dos de los nuevos establecimientos estarán ubicados en el corredor de las carreras 30 y 31 con calle 12, mientras que el tercero estará localizado en el sector de Corabastos. La selección de estos puntos responde, según la empresa, a la dinámica comercial, logística y de abastecimiento de estas zonas, además de la experiencia que Shalom ya tiene en estos mercados.

La apertura de las tres tiendas también tendrá un impacto sobre el empleo. Cada establecimiento generará alrededor de 100 puestos de trabajo directos, para un total aproximado de 300 empleos asociados a la expansión.

La oferta incluirá productos de marca propia XOE, artículos nacionales e importados, productos artesanales y referencias de productores locales. La compañía busca así ampliar su portafolio y fortalecer la participación de proveedores nacionales dentro de su cadena comercial.

El crecimiento de Shalom ocurre en medio de una transformación de su estructura de ingresos. Más del 80% de la facturación actual de la compañía proviene de negocios diferentes a las anchetas, categoría con la que tradicionalmente ha sido identificada.

Su operación se ha extendido hacia sectores como alimentación, logística, aseo, tecnología, productos didácticos, papelería, construcción e importaciones, con atención a entidades del sector público, empresas privadas y organizaciones de economía mixta.

Sin embargo, las anchetas continúan representando uno de los principales movimientos comerciales de la compañía durante el último trimestre del año. Para la temporada de octubre a diciembre de 2026, Shalom proyecta comercializar más de un millón de unidades, en una operación que demanda una importante capacidad de producción, almacenamiento, ensamble y distribución.

La compañía cuenta actualmente con colaboradores especializados en su línea de ensamble, en su mayoría mujeres, y prevé reforzar la operación mediante turnos adicionales y nuevas contrataciones, dependiendo del comportamiento de los pedidos durante la temporada de mayor demanda.

Equipo Grupo Empresarial Shalom

La capacidad de producción puede llegar hasta 100 anchetas por colaborador durante una jornada de ocho horas, de acuerdo con la empresa. Para enfrentar el incremento de pedidos, Shalom ha diseñado una estrategia que contempla anticipar inventarios, coordinar proveedores y fortalecer los procesos de ensamble, logística y distribución.

El comportamiento del comercio también forma parte del escenario en el que la compañía desarrolla su expansión. Según cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística, DANE, la Encuesta Mensual de Comercio realiza seguimiento a la evolución de las ventas, el personal ocupado y otros indicadores del comercio minorista y mayorista en Colombia.

Para Shalom, el negocio de los regalos también está cambiando. Las tradicionales anchetas han evolucionado hacia productos más personalizados, con diferentes rangos de precio, combinaciones de artículos y una creciente participación del mercado corporativo.

«La ancheta dejó de ser solamente un conjunto de productos; hoy es una experiencia», señaló Ávila.

Ese cambio también se refleja en los empaques sostenibles y reutilizables y en la posibilidad de diseñar las combinaciones de acuerdo con la ocasión, el presupuesto y el perfil de quien recibe el regalo.

Con ingresos superiores a $225.000 millones en 2025, Grupo Empresarial Shalom proyecta un crecimiento cercano al 38% durante 2026 y una facturación superior a $310.000 millones.

La meta dependerá de la consolidación de sus negocios actuales, el crecimiento del comercio electrónico, la apertura de las nuevas tiendas y el desarrollo de nuevas líneas comerciales. La empresa, cuya operación también tiene presencia en actividades de suministro y servicios, viene ampliando su portafolio más allá de su negocio tradicional.

Así, mientras prepara la temporada en la que espera poner en el mercado más de un millón de anchetas, Shalom apuesta simultáneamente por recuperar terreno en las tiendas físicas y acelerar una transformación que busca convertir a la compañía en un operador comercial con presencia tanto en el mundo digital como en el mercado presencial.

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