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El escenario comercial de este aรฑo tiene una caracterรญstica que resulta especialmente reveladora: el precio estรก ganando terreno frente a la marca. Comerciantes consultados seรฑalaron que las familias llegan a las jugueterรญas con presupuestos mรกs controlados y buscan alternativas que permitan distribuir el gasto entre varios hijos.
La diferencia puede ser considerable segรบn el tipo de familia. Una de las comerciantes consultadas estimรณ que un hogar de ingresos medios puede destinar aproximadamente entre G. 100.000 y G. 150.000 por hijo, mientras que cuando una familia tiene tres o mรกs niรฑos el presupuesto disponible debe repartirse y obliga a buscar opciones de menor costo.
Esta situaciรณn estรก modificando la forma en que los consumidores toman decisiones. Ya no se trata solamente de preguntar cuรกl es el juguete mรกs popular o quรฉ personaje estรก de moda. Los padres tambiรฉn comparan durabilidad, precio, utilidad, edad recomendada y posibilidades de aprendizaje antes de realizar la compra.
Los juguetes que siguen dominando
A pesar del crecimiento de los productos tecnolรณgicos y de las nuevas tendencias infantiles, los juguetes tradicionales mantienen una posiciรณn muy fuerte.
En Comercial Arami, los artรญculos que mรกs solicitan los compradores son los autos, motos y cuatriciclos a baterรญa. Los vehรญculos elรฉctricos infantiles parten aproximadamente de G. 1.050.000, mientras que los cuatriciclos pueden encontrarse desde unos G. 380.000 y superar los G. 600.000 dependiendo del tamaรฑo y modelo.
Las bicicletas tambiรฉn mantienen una demanda importante, especialmente entre niรฑos mayores y adolescentes. En este caso aparece un elemento interesante: algunos padres buscan deliberadamente regalos que permitan que los niรฑos abandonen durante algunas horas los telรฉfonos celulares, tabletas y videojuegos.
Es una tendencia que refleja una preocupaciรณn cada vez mรกs presente en las familias: cรณmo equilibrar el entretenimiento digital con actividades fรญsicas, sociales y creativas.
El regreso de los juegos que hacen pensar
Uno de los cambios mรกs significativos aparece en la categorรญa de los juguetes didรกcticos.
Las jugueterรญas consultadas reportan una demanda importante de Ludo, Oca, pizarras borrables, rompecabezas 3D, masas para modelar, juegos para armar y otros productos que requieren participaciรณn activa del niรฑo.
Los precios de algunas de estas alternativas comienzan alrededor de G. 37.000, con numerosas opciones en el rango de G. 50.000 en adelante.
Los comerciantes observan que los padres estรกn buscando juguetes que no se limiten a entretener durante unos minutos, sino que permitan desarrollar concentraciรณn, memoria, coordinaciรณn, creatividad y resoluciรณn de problemas.
La tendencia incluso se trasladรณ al รกmbito educativo. Algunas instituciones escolares estรกn adquiriendo plastilinas, pizarras y materiales didรกcticos para entregarlos como regalos durante las celebraciones del Dรญa del Niรฑo.
Esto demuestra que el mercado del juguete estรก dejando de ser visto รบnicamente como un sector de entretenimiento. Para muchas familias y escuelas, el juguete se estรก convirtiendo tambiรฉn en una herramienta de estimulaciรณn y aprendizaje.
De G. 15.000 a productos de un millรณn
La variedad de precios demuestra que el mercado paraguayo estรก intentando adaptarse a familias con capacidades econรณmicas muy diferentes.
En Shopping Bebรฉ, los juguetes disponibles parten aproximadamente desde G. 15.000, mientras que algunas cocinitas llegan a unos G. 365.000. Entre los productos que despiertan interรฉs aparecen los peluches de Plim Plim y las muรฑecas inspiradas en las guerreras del fenรณmeno K-pop.
En el otro extremo aparecen artรญculos de mayor valor. En Nueva Americana, por ejemplo, existen productos desde G. 50.000 y algunos artรญculos de Lego llegan a unos G. 500.000. La tienda tambiรฉn registra una demanda importante de Hot Wheels, Barbie y Lego relacionados con el Mundial.
Segรบn la gerente consultada por ABC, algunos padres llegan a gastar entre G. 500.000 y G. 600.000 por niรฑo, aunque esa cifra no representa al conjunto del mercado y depende fundamentalmente del nivel de ingresos y del tipo de regalo elegido.
La amplitud de precios revela que el Dรญa del Niรฑo tiene un mercado extremadamente segmentado: existe una oferta para familias que buscan regalos econรณmicos y otra para consumidores dispuestos a realizar desembolsos considerablemente mayores.
La cultura de las cuotas cambia la compra
Otro de los fenรณmenos que estรก transformando el comercio paraguayo es el crecimiento del financiamiento mediante tarjetas de crรฉdito.
Los comerciantes consultados coinciden en que el efectivo perdiรณ protagonismo frente a las transferencias, los pagos electrรณnicos y, especialmente, las tarjetas.
En algunos establecimientos, los clientes utilizan varias cuotas para adquirir productos de mayor valor. Las promociones bancarias tambiรฉn tienen un papel importante: descuentos y planes de hasta seis cuotas sin intereses pueden hacer que una familia decida comprar un producto que inicialmente estaba fuera de su presupuesto inmediato.
Esto genera un efecto interesante sobre el mercado. El precio continรบa siendo determinante, pero las condiciones de financiaciรณn pueden modificar la decisiรณn final del consumidor.
Una familia puede descartar un juguete de G. 500.000 si debe pagarlo inmediatamente, pero considerar la compra si puede distribuirla en varias cuotas sin intereses.
Por eso, en la campaรฑa del Dรญa del Niรฑo, las promociones bancarias se han convertido en una herramienta comercial tan importante como los descuentos directos.
La tecnologรญa compite, pero no elimina al juguete tradicional
El mercado infantil enfrenta desde hace aรฑos una transformaciรณn provocada por el crecimiento de los videojuegos, telรฉfonos inteligentes, tabletas y plataformas digitales.
Sin embargo, la realidad observada en Paraguay muestra que esta transformaciรณn no significa necesariamente la desapariciรณn del juguete tradicional.
Los productos fรญsicos siguen teniendo una fuerte demanda porque ofrecen algo que las pantallas no siempre proporcionan: actividad manual, movimiento, interacciรณn familiar y juego compartido.
Los juegos de mesa son un ejemplo particularmente claro. Una partida de Ludo u Oca no depende de una conexiรณn a internet y puede involucrar a padres, hermanos y amigos. De la misma manera, construir un objeto, resolver un rompecabezas o modelar con masa exige participaciรณn fรญsica y concentraciรณn.
La propia campaรฑa oficial del Banco de Juguetes del Ministerio de la Niรฑez y la Adolescencia considera que los juguetes, juegos de mesa y libros infantiles funcionan como herramientas que contribuyen al desarrollo integral de los niรฑos.
El mercado tambiรฉn tiene una dimensiรณn social
Mientras las jugueterรญas compiten por captar consumidores durante agosto, el Estado paraguayo desarrolla una campaรฑa paralela destinada a los niรฑos que no necesariamente tienen acceso a un regalo.
El Ministerio de la Niรฑez y la Adolescencia reactivรณ este aรฑo el Banco de Juguetes para recibir productos nuevos o usados en buen estado y redistribuirlos entre niรฑos en situaciรณn de vulnerabilidad.
La campaรฑa acepta juguetes, juegos de mesa y libros de cuentos, pero establece que los juguetes donados no deben ser bรฉlicos. Las donaciones pueden entregarse en la sede central del Ministerio y en puntos habilitados.
El Instituto Nacional de Cooperativismo tambiรฉn se sumรณ a la iniciativa y difundiรณ la convocatoria para que instituciones y ciudadanos colaboren con juguetes nuevos o usados en buenas condiciones. El objetivo es llevar los regalos a comunidades vulnerables de diferentes puntos del territorio nacional.
De esta manera, el Dรญa del Niรฑo adquiere dos dimensiones simultรกneas: una comercial, impulsada por las compras familiares, y otra social, vinculada al derecho de los niรฑos al juego y al acceso a oportunidades de desarrollo.
Antes, ahora y despuรฉs del mercado de juguetes
Hace algunos aรฑos, la decisiรณn de compra estaba mucho mรกs concentrada en personajes, marcas y juguetes que aparecรญan en televisiรณn. Posteriormente, los videojuegos y dispositivos electrรณnicos comenzaron a modificar profundamente las preferencias infantiles.
Ahora, el escenario es mรกs complejo. La tecnologรญa sigue formando parte de los deseos de los niรฑos, pero los padres estรกn incorporando nuevos criterios de decisiรณn, especialmente precio, utilidad, actividad fรญsica y capacidad educativa.
El resultado es un mercado hรญbrido en el que conviven Barbie, Hot Wheels, Lego, vehรญculos a baterรญa, peluches, muรฑecas vinculadas al K-pop, rompecabezas, juegos de mesa, plastilina y productos tecnolรณgicos.
Lo que estรก cambiando no es solamente el juguete, sino la pregunta que los adultos se hacen antes de comprarlo.
Ya no basta con preguntarse si el niรฑo lo quiere. Cada vez mรกs familias parecen preguntarse tambiรฉn si pueden pagarlo, cuรกnto tiempo serรก utilizado, quรฉ aporta al desarrollo y si ayudarรก a equilibrar el tiempo frente a las pantallas.
La รบltima semana serรก decisiva para los comercios
A pocos dรญas de la celebraciรณn, el movimiento comercial todavรญa era considerado moderado en varios establecimientos. Algunas tiendas incluso reportaron una actividad inferior a la del aรฑo pasado.
Pero existe una caracterรญstica muy particular del consumidor paraguayo que puede cambiar completamente el panorama: las compras de รบltimo momento.
Los comerciantes esperan una aceleraciรณn de las ventas entre el jueves, viernes y sรกbado, cuando tradicionalmente muchas familias salen a buscar los regalos apenas uno o dos dรญas antes de la celebraciรณn.
Eso significa que las cifras actuales no necesariamente representan el resultado final de la campaรฑa.
Los prรณximos dรญas permitirรกn comprobar si el consumidor paraguayo mantiene el comportamiento prudente observado hasta ahora o si las promociones, cuotas y compras de รบltimo momento generan un repunte significativo.
En definitiva, el Dรญa del Niรฑo 2026 muestra un Paraguay donde las familias siguen queriendo celebrar, pero compran con mayor atenciรณn al presupuesto. Los juguetes que triunfan son aquellos capaces de combinar deseo infantil con posibilidades econรณmicas de los padres, mientras que los productos educativos y los que permiten alejarse temporalmente de las pantallas estรกn ganando espacio.
El mercado tambiรฉn deja una seรฑal para los fabricantes y comerciantes: el futuro del juguete no necesariamente serรก exclusivamente digital. Todo indica que habrรก espacio para aquellos productos capaces de unir entretenimiento, aprendizaje, movimiento, creatividad y convivencia familiar.
Y detrรกs de cada compra existe una realidad econรณmica que serรก determinante: el precio seguirรก siendo uno de los principales factores de decisiรณn para las familias paraguayas, mientras que las cuotas y promociones bancarias continuarรกn funcionando como mecanismos para ampliar el acceso a regalos de mayor valor.
ACERCA DEL CORRESPONSAL
GILSON DANTAS CARMINI
Gilson Dantas Carmini es periodista brasileรฑo, presidente y editor en jefe de Prensa Mercosur. Especializado en integraciรณn regional, geopolรญtica y derechos humanos, desarrolla una destacada labor en el รกmbito de la comunicaciรณn internacional.
Posee un Mรกster en Desarrollo y Cooperaciรณn Internacional y mantiene una amplia red de relaciones profesionales, acadรฉmicas y diplomรกticas en Amรฉrica Latina y Asia.
Entre sus reconocimientos destacan el Micrรณfono de Oro de la Asociaciรณn Nacional de Locutores de Mรฉxico (2021), el Doctorado Honoris Causa de la Universidad Internacional Mรฉxico Blanco (2020) y el tรญtulo de Amigo de la Niรฑez y la Adolescencia.
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