La sostenibilidad se afianza en la industria del entretenimiento en Latinoamérica: de norma a estrategia de negocio

La sostenibilidad dejó de ser un requisito regulatorio para convertirse en una estrategia de competitividad dentro del entretenimiento en vivo en América Latina.

Según un análisis de IQ Magazine, promotores y operadores de escenarios están integrando criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en sus operaciones, en un contexto de inflación, mayores costos de producción y regulaciones más exigentes.

Las empresas consideran que estas iniciativas permiten optimizar procesos, reducir riesgos, fortalecer la reputación y mejorar la competitividad a largo plazo.

Casos destacados en la región

Chile: Lotus y Rock & Recycle

La promotora Lotus implementó el programa Rock & Recycle, con resultados concretos:

• Recicló 47 toneladas de materiales en sus dos últimas ediciones.
• Elevó la tasa de recuperación de residuos de 11,5% en 2025 a 14,5% en 2026.
• Redujo en 24,5% la generación total de desechos frente al año anterior.

El éxito se atribuye a infraestructura para reciclaje, incentivos a asistentes y campañas de sensibilización que modifican el comportamiento del público.

Colombia: Vive Claro Distrito Cultural

En Bogotá, el Vive Claro Distrito Cultural se convirtió en el primer escenario del país en obtener la certificación Gold del estándar Global Zero Waste. Sus acciones incluyen:

• Sistemas para clasificar y procesar residuos en eventos con más de 40.000 asistentes.
• Programas de gestión de residuos electrónicos con apoyo de gestores certificados.

Nuevos criterios de proveedores

El análisis de IQ Magazine señala que los criterios ESG también influyen en la selección de proveedores:

• Lotus evalúa gestión de residuos, huella de carbono, consumo energético y condiciones laborales.
• Vive Claro incorpora cláusulas ambientales y mecanismos de trazabilidad para cumplir estándares internacionales.

Argentina: festivales sustentables

La industria del espectáculo en Argentina avanza con prácticas sustentables en grandes festivales:

• Energía limpia: uso de generadores con biodiésel, reduciendo emisiones hasta un 75%.
• Gestión de residuos: planes integrales para reducir, reciclar y reutilizar materiales.
• Medición de impacto: festivales como Cosquín Rock verifican su huella de carbono con entidades reconocidas.

Tendencias locales

• Espacios de conciencia: áreas verdes en festivales para educación ambiental con ONGs.
• Asesoramiento especializado: empresas como Live Energy y Ecolink ofrecen soluciones de economía circular.
• Capacitación de equipos: productoras forman a sus trabajadores para dejar un legado positivo en las comunidades.

Impacto social y económico

Más allá del aspecto ambiental, estas estrategias fortalecen la relación con patrocinadores, inversionistas y asistentes, quienes valoran cada vez más el compromiso con prácticas sostenibles. La sostenibilidad se convierte así en un factor de diferenciación y fidelización dentro de la industria del espectáculo.

La transformación de la industria del entretenimiento en vivo en Latinoamérica muestra que la sostenibilidad ya no es un accesorio, sino un eje estratégico. Desde Chile y Colombia hasta Argentina, los festivales y escenarios están redefiniendo su impacto ambiental y social, posicionándose como referentes de un turismo cultural sostenible.

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