TURISMO EN EXPANSIÓN EN EL MERCOSUR: DESTINOS EMERGENTES GANAN PROTAGONISMO FRENTE A LOS CLÁSICOS

El turismo en el Mercosur atraviesa una transformación significativa en 2026, donde los destinos emergentes comienzan a ganar terreno frente a los tradicionales, impulsados por nuevas tendencias de viaje, mayor búsqueda de experiencias auténticas y el interés por alternativas más accesibles. Durante los últimos días, informes de ministerios de turismo, publicaciones en medios regionales y contenidos difundidos en redes sociales reflejan un cambio en el comportamiento de los viajeros. Ya no se trata únicamente de visitar los grandes íconos turísticos, sino de descubrir lugares menos explorados, con identidad cultural, contacto con la naturaleza y costos más accesibles. Esta tendencia está generando oportunidades económicas para regiones que históricamente no formaban parte de los circuitos principales.

En Argentina, por ejemplo, el norte del país —especialmente provincias como Jujuy y Salta— está registrando un crecimiento sostenido en la llegada de turistas. Paisajes como la Quebrada de Humahuaca, los Valles Calchaquíes y pequeñas localidades rurales están captando la atención de viajeros nacionales e internacionales, atraídos por la combinación de cultura, naturaleza y gastronomía. Además, operadores turísticos locales han comenzado a ofrecer experiencias más personalizadas, como turismo comunitario y rutas gastronómicas. Este modelo permite descentralizar el turismo y generar ingresos en comunidades que antes no participaban activamente del sector.

Brasil, por su parte, continúa siendo uno de los principales motores turísticos de la región, pero también muestra una diversificación de destinos. Más allá de las tradicionales playas del nordeste o ciudades como Río de Janeiro, regiones del interior están ganando visibilidad, especialmente aquellas vinculadas al ecoturismo y al turismo de aventura. Estados como Minas Gerais y Mato Grosso do Sul están promoviendo circuitos naturales, parques y experiencias rurales que responden a la demanda de un turismo más sostenible. El crecimiento de este segmento refleja una tendencia global hacia viajes más conscientes y conectados con el entorno.

En Paraguay, el turismo rural y ecológico comienza a consolidarse como una alternativa real dentro de la oferta regional. Iniciativas vinculadas a comunidades locales, reservas naturales y circuitos históricos están siendo promovidas por organismos oficiales como la Senatur, con el objetivo de posicionar al país como un destino emergente. Aunque el volumen de turistas aún es menor en comparación con otros países del bloque, la estrategia paraguaya apunta a un crecimiento sostenido basado en identidad cultural y sostenibilidad.

Uruguay mantiene su posicionamiento como destino turístico consolidado, especialmente en zonas como Punta del Este y Montevideo, pero también busca diversificar su oferta. En los últimos días, se han destacado propuestas vinculadas al turismo gastronómico, enológico y cultural, con énfasis en experiencias más exclusivas y de calidad. Además, pequeñas localidades del interior están comenzando a integrarse en circuitos turísticos, ofreciendo una alternativa más tranquila frente a los destinos tradicionales. La apuesta uruguaya combina consolidación y diversificación, adaptándose a nuevas demandas del mercado.

Bolivia, aunque no forma parte plena del Mercosur, como Estado asociado juega un papel importante en el turismo regional. Destinos como el Salar de Uyuni continúan siendo atractivos internacionales, pero también están emergiendo nuevas rutas turísticas en regiones menos exploradas, con énfasis en cultura indígena y naturaleza. Sin embargo, el país enfrenta desafíos en infraestructura y promoción, lo que limita su potencial de crecimiento. La inversión en conectividad y servicios aparece como clave para consolidar su posición en el turismo regional.

A nivel general, el Mercosur se encuentra en una etapa de reconfiguración turística, donde la diversidad de destinos se convierte en una ventaja competitiva frente a otros bloques regionales. La combinación de grandes íconos y destinos emergentes permite ofrecer una experiencia más rica y variada para los viajeros. El desafío ahora será consolidar esta tendencia mediante políticas públicas, inversión en infraestructura y promoción internacional coordinada.

El turismo, más allá de ser una actividad económica, se posiciona como una herramienta estratégica para el desarrollo regional, la generación de empleo y la integración cultural. En este nuevo escenario, los destinos que logren adaptarse a las demandas del viajero moderno —autenticidad, sostenibilidad y accesibilidad— serán los que lideren el crecimiento en los próximos años dentro del Mercosur.