Estrategia multimarcas: Hilton apuesta por duplicar su presencia en Brasil hacia 2030

Este impulso responde a la preferencia de los propietarios por las marcas de Hilton, lo que promueve la expansión en los mercados de turismo y viajes de negocios de rápido crecimiento en Brasil.

Hilton continúa acelerando su crecimiento en Brasil, uno de los mercados más importantes de la compañía en el Caribe y América Latina (CALA). En 2025, casi una cuarta parte del total de habitaciones aprobadas de Hilton en la región CALA se registraron en este país. Con cerca de 30 hoteles actualmente en operación y planes para duplicar su presencia a través de 10 marcas diferentes para 2030, este impulso subraya el compromiso a largo plazo de Hilton con Brasil y su papel como motor clave del crecimiento regional.

“Hilton está comprometido con ser el socio preferido de los propietarios hoteleros en Brasil, lo cual es central para nuestra estrategia de crecimiento en el Caribe y América Latina”, afirmó Christian Charnaux, vicepresidente ejecutivo y director de desarrollo de Hilton. “Estuve en Brasil para fortalecer aún más nuestra relación con los propietarios y continuar acelerando nuestro crecimiento. El mensaje de los propietarios es claro: Brasil es un mercado de enormes oportunidades, y las marcas de alto rendimiento de Hilton, junto con sus potentes motores comerciales, nos convierten en el socio preferido para alcanzar sus aspiraciones de crecimiento”.

Aperturas en 2025 y expansión del portafolio

En 2025, Hilton amplió su presencia en Brasil y debutó en nuevos mercados con Tru by Hilton Chapeco, Hampton by Hilton Caraguatatuba Serramar y DoubleTree by Hilton Caracol Canela. La apertura de las propiedades Tru y Hampton destacan el fuerte atractivo de las marcas de servicio enfocado de la compañía, que continúan atrayendo a propietarios, desarrolladores y huéspedes que buscan eficiencia, comodidad y valor. Tras el debut de la marca Tru by Hilton en el Caribe y América Latina en 2022, la apertura de Tru by Hilton Chapeco reforzó el rápido crecimiento de la marca en el mercado, que se ha convertido en la tercera marca más grande de Hilton en el portafolio de CALA. Reconocida como una de las cinco principales marcas de franquicia del siglo XXI, Hampton by Hilton debutó en Caraguatatuba ofreciendo a los viajeros un servicio auténtico y cercano. Por su parte, DoubleTree by Hilton Caracol Canela marcó la llegada de Hilton a la encantadora región de Serra Gaúcha, en Rio Grande do Sul.

2025 fue un año destacado para los nuevos acuerdos aprobados, llevando el portafolio total a cerca de 30 hoteles. Con este impulso, Hilton está en camino de duplicar su presencia en el país para 2030. El portafolio en crecimiento incluye desarrollos en todo el país diseñados para responder a las necesidades cambiantes de los viajeros de negocios y de ocio. A medida que nuevos hoteles comienzan operaciones y otros proyectos avanzan, Hilton continúa ampliando su presencia y diversificando su portafolio de marcas en todo Brasil.

Nuevos destinos más allá de São Paulo y Río de Janeiro

A partir del impulso reciente, Hilton está expandiendo su presencia hacia nuevos destinos en todo Brasil. Con hoteles desde Maceió hasta Porto Alegre, la compañía está desarrollando activamente proyectos en otros estados, llevando su hospitalidad galardonada a nuevas regiones y consolidando su presencia a nivel nacional. Entre las aperturas recientes y próximas se destacan:

• Motto by Hilton Recife Antigo abrió el mes pasado, marcando el debut de la marca lifestyle en Brasil y representando el primer hotel de Hilton en Recife.

• En 2026, Hilton planea abrir Casa Costa Ilhabela, Curio Collection by Hilton. El hotel boutique de 46 habitaciones ofrecerá spa, piscina al aire libre y dos experiencias gastronómicas distintivas, a pocos pasos del pueblo central de la isla.

• Hilton planea hacer un debut emblemático en la Amazonía con la apertura prevista de Hilton Manaus en 2028. Ubicado entre los dos centros comerciales más importantes de la ciudad y a pocos minutos del aeropuerto internacional, la propiedad llevará la hospitalidad de clase mundial de Hilton a uno de los destinos naturales más icónicos de Brasil.

• Hilton Garden Inn Natal tiene prevista su apertura en 2028, ampliando la presencia de Hilton en el noreste de Brasil con la primera propiedad en la capital del estado de Rio Grande do Norte. Con su combinación de atractivo turístico y creciente demanda de negocios, Natal recibirá este hotel de 164 habitaciones ubicado en Ponta Negra, la costa más emblemática de la ciudad.

• En la reconocida región vinícola de Brasil, Hilton planea abrir Sanpiero Hotel Caminhos de Pedra, Curio Collection by Hilton, en Bento Gonçalves en 2028. El proyecto marca la continuidad del crecimiento de Hilton en la región de Serra Gaúcha, complementando las propiedades existentes en Canela y Porto Alegre, así como el desarrollo previsto en Gramado.

Liderazgo en hospitalidad aeroportuaria

Hilton está liderando el camino en la hospitalidad aeroportuaria con proyectos innovadores cerca de los aeropuertos más transitados de Brasil. Tras la exitosa apertura de Hampton by Hilton Guarulhos Airport en 2019, Hilton continúa explorando nuevas oportunidades de hoteles en aeropuertos que redefinan la experiencia de estancia cercana a terminales aéreas. Estas propiedades están diseñadas para atender tanto a viajeros que hacen escala como a las comunidades locales, ofreciendo espacios de reuniones, gimnasios y opciones gastronómicas.

• En 2028, Hilton planea inaugurar Tru by Hilton São Paulo Congonhas Airport, llevando la hospitalidad de Hilton al segundo aeropuerto más transitado de Brasil, seguido por Hilton Garden Inn São Paulo Congonhas, cuya apertura está prevista para 2029. Congonhas es uno de los centros estratégicos más importantes de la red aérea nacional.

• También está previsto para 2029 el Hilton Garden Inn Floripa Airport, ubicado en el Aeropuerto Internacional Florianópolis-Hercílio Luz, considerado uno de los aeropuertos más modernos y enfocados en el pasajero del país.

Crecimiento a través de conversiones

Las conversiones continúan siendo un fuerte motor de expansión para Hilton en Brasil, representando más de la mitad del portafolio actual de hoteles de la compañía en el país. Estos proyectos permiten a Hilton colaborar con propietarios para reposicionar propiedades existentes bajo marcas globalmente reconocidas, ofreciendo experiencias distintivas a los huéspedes y fortaleciendo la presencia de Hilton.

La primera conversión en el país fue el debut de la marca Hilton Garden Inn con Hilton Garden Inn Belo Horizonte en 2016, seguida por la icónica apertura de Hilton Rio de Janeiro Copacabana en 2017. Más recientemente, las conversiones exitosas de Yoo2 Rio de Janeiro, Tapestry Collection by Hilton, y Hilton Garden Inn Maceio han incrementado aún más el reconocimiento de las marcas y han posicionado a la compañía a la vanguardia del creciente mercado de viajes y turismo de Brasil.

Hilton está evaluando oportunidades para introducir la marca Spark by Hilton en Brasil, ofreciendo una opción ideal para conversiones que proporciona una combinación única de valor, calidad y consistencia para huéspedes y propietarios. Con más de 220 ubicaciones abiertas en nueve países y territorios del mundo, la marca Spark by Hilton está generando un fuerte interés entre propietarios y desarrolladores en capitales importantes y ciudades secundarias.

Residencias de marca atraen el interés de propietarios

Los desarrollos de Hilton con componentes residenciales de marca continúan atrayendo un fuerte interés de propietarios e inversionistas. Estos proyectos combinan vivienda de alto nivel con hospitalidad de clase mundial, ofreciendo a los residentes acceso exclusivo a las amenidades y servicios de Hilton.

Al combinar el siglo de experiencia global de Hilton en hospitalidad con un portafolio culturalmente sofisticado, diverso y orientado al diseño, las residencias de marca ofrecen una propuesta única basada en una filosofía de cuidado y atención a la experiencia del residente. En Brasil, Qoya Residences Curitiba, Curio Collection by Hilton tiene previsto debutar en 2028. Ubicado junto a Qoya Hotel Curitiba, Curio Collection by Hilton, los residentes tendrán acceso a las amenidades del hotel, incluyendo spa, gimnasio, restaurantes y espacios de coworking.

La expansión de Hilton en Brasil forma parte de una estrategia de crecimiento más amplia en el Caribe y América Latina, donde la compañía ya opera más de 300 hoteles y mantiene un sólido portafolio de más de 150 proyectos. En los próximos años, Hilton planea ampliar su presencia en nuevos países y territorios de la región, al mismo tiempo que continúa fortaleciendo su presencia en mercados establecidos. Este impulso refleja el compromiso de Hilton de ofrecer experiencias de marca diversas y de crear oportunidades para viajeros y propietarios en toda la región CALA.