Más allá de los estereotipos: el auge del autocuidado masculino

El mundo del skincare ha experimentado una auténtica revolución en los últimos tiempos, y esta vez, los hombres están liderando el cambio. Lo que antes era considerado como un territorio exclusivamente femenino, ahora está siendo alcanzado por un número cada vez más grande de hombres que reconocen la importancia del cuidado de la piel en su rutina diaria.

El fenómeno es innegable. Los hombres están incorporando productos de skincare en sus rutinas a un ritmo sin precedentes. Desde humectantes hasta serums antiedad, la variedad de productos disponibles refleja un cambio cultural significativo en las actitudes hacia el cuidado personal.

Este cambio también se ve reflejado en cifras concretas del mercado mundial. Según Precedence Research, el mercado de productos antiedad experimentó un notable crecimiento, alcanzando una valuación de 64 mil millones de dólares en 2022. Se proyecta que esta cifra supere los 121 mil millones en 2032, con un aumento anual promedio del 6,7 % durante este período.

A su vez, según el Barómetro de redes sociales del sector Belleza 2022, elaborado por Rebold, el 44% de los usuarios de productos de skincare son hombres. Este dato subraya aún más la tendencia hacia una mayor inclusión de los hombres en el cuidado de la piel y destaca la importancia de ofrecer productos específicamente diseñados para sus necesidades.

Qué diferencias hay en el cuidado de la piel de los hombres

Mientras observamos este cambio cultural, es crucial reconocer que la piel masculina tiene sus propias características específicas que deben abordarse en el cuidado diario. La piel de los hombres tiende a ser más gruesa que la de las mujeres debido a una mayor producción de colágeno y elastina. Esta diferencia estructural significa que los productos de skincare pueden necesitar formulaciones específicas para abordar las necesidades de la piel masculina de manera efectiva.

Además, este tipo de pieles suelen tener poros más visibles y una mayor producción de sebo, lo que puede llevar a desarrollar mayor propensión a la piel grasa o que se presenten manifestaciones como el acné. Es por eso que los productos diseñados para el cuidado de la piel masculina suelen incluir ingredientes que ayudan a controlar la producción de oleosidad y a mantener los poros limpios.

En un mundo en constante evolución, la revolución del skincare masculino representa más que una simple tendencia: es un cambio de paradigma. Al desafiar las normas de género preestablecidas, estamos abriendo las puertas a un futuro donde la belleza y el cuidado personal son experiencias compartidas por todos, independientemente de nuestro género.

Este aumento en la adopción de productos de skincare por parte de los hombres no solo refleja una mayor conciencia sobre la importancia del autocuidado, sino que también impulsa la demanda de productos unisex que atiendan las necesidades de todos. A menudo, los hombres quedan excluidos de las tendencias y las necesidades en skincare, por lo que esta creciente inclusión es un paso importante hacia un cuidado de la piel más equitativo y accesible para todos.

(*) Fernanda Jaime Andreu es farmaceútica, Executive MBA, gerente de Investigación y Desarrollo de Lidherma.