Cuando se acercan las fiestas navideñas, la publicidad se intensifica y nos bombardea con estímulos diseñados para empujarnos a comprar de forma impulsiva. Uno de los momentos más emblemáticos de este torbellino consumista es el Black Friday.

Paradójicamente, el Black Friday aparece justo después del Thanksgiving, una celebración que recuerda la generosidad de los colonos hacia los inmigrantes europeos que buscaban refugio —muchos de ellos huyendo por sus creencias y soñando con un futuro más próspero. Sin embargo, en una ironía moderna, ese “futuro próspero” parece haberse transformado en una maquinaria de consumo que nos invita a gastar sin pensar.

Hoy, gran parte de la sociedad de consumo nos anima a llenar vacíos internos con pequeños “chutes” de dopamina que duran muy poco, comprando productos y servicios que pertenecen más al mundo de los deseos que al de las auténticas necesidades.

Brake Friday: Cuando la Biblia nos invita a frenar

La compra impulsiva no es solo un fenómeno moderno; la Biblia ya hablaba del corazón humano y de su tendencia a dejarse llevar por deseos desordenados. Aunque en tiempos bíblicos no existían ni rebajas, ni anuncios, ni marketing agresivo, sí existía la misma vulnerabilidad: la necesidad de llenar vacíos internos con cosas externas.

El peligro de los deseos que nos dominan

Pablo lo expresó con claridad:

“Todo me es lícito, pero no todo conviene… no me dejaré dominar por nada” (1 Corintios 6:12).

El problema del consumismo no son las cosas en sí, sino cuando las cosas y los deseos por las cosas nos dominan.

El Black Friday se convierte en Brake Friday cuando decidimos frenar antes de ser dominados por deseos que no nos convienen.

La sabiduría de pensar antes de actuar

Proverbios nos recuerda una y otra vez que lo sabio no es lo rápido, sino lo reflexivo:

“El prudente ve el peligro y lo evita; el inexperto sigue adelante y sufre las consecuencias. “ Proverbios 22:3.

El marketing moderno está diseñado para que no pensemos, para que compremos antes de que aparezca la reflexión. La Biblia, en contraste, nos llama a mirar, evaluar y decidir con sabiduría.

La trampa de confundir deseos con necesidades

Jesús enseñó que Dios conoce nuestras verdaderas necesidades:

“Sabe vuestro Padre celestial que tenéis necesidad de todas estas cosas” (Mateo 6:32).

Cuando confundimos deseos con necesidades, nos llenamos de cosas —pero no logramos que nos satisfagan, de hecho nos provocan insatisfacción y deseo de seguir consumiendo.

El consumismo promete plenitud, pero solo entrega un instante de dopamina. La Palabra afirma lo contrario: la plenitud viene de buscar primero el Reino de Dios (Mateo 6:33).

La verdadera riqueza no está en lo que compras sino en lo que das

El Black Friday nos grita: “¡Compra más para tener más!”
Pero Jesús enseñó que: “La vida del hombre no consiste en la abundancia de los bienes que posee” (Lucas 12:15).

La Biblia nos invita a ejercer la generosidad a favor de aquellos colectivos vulnerables que precisan cubrir sus necesidades.

Cambiar Black Friday por Brake Friday

Frenar antes de comprar no es un acto de tacañería; es un acto de libertad espiritual. Es elegir no ser arrastrados por los deseos del momento, sino caminar con la claridad que da la Palabra.

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Brake Friday es recordar que:

• No todo lo que se ofrece vale la pena.
• No todo lo que deseo realmente lo necesito.
• No todo lo que brilla trae paz.
• Y que la plenitud no se compra, se cultiva en Cristo.

Moisés Contreras es Vicepresidente ejecutivo y CEO en Desarrollo de Negocios Internacionales. Es presidente del grupo de trabajo de Discipulado Financiero de la Alianza Evangélica Española.