MLB aposta em conteúdo digital e formação de talentos para conquistar espaço no Brasil

A Major League Baseball (MLB), principal liga de beisebol dos Estados Unidos, busca ampliar sua presença no Brasil por meio de uma estratégia que combina produção de conteúdo digital, experiências presenciais e desenvolvimento de novos talentos. O trabalho ainda está em estágio inicial e pretende aproximar o esporte do público brasileiro, além de criar oportunidades comerciais e esportivas.

Em entrevista ao Times Brasil CNBC Sports, Marcelo Paiva, sócio da Effect Sport, explicou que este é o primeiro ano em que a MLB conta com um parceiro local para desenvolver iniciativas comerciais, conteúdo e relacionamento com marcas no país. Segundo ele, a estratégia se inspira em parte no caminho percorrido pela NFL, que iniciou sua atuação direta no mercado brasileiro há cerca de 11 anos.

Paiva destaca, porém, que o beisebol tem características próprias. Além da construção de audiência, a liga busca identificar atletas com potencial para integrar equipes profissionais nos Estados Unidos, utilizando centros de treinamento e programas de desenvolvimento.

Visibilidade é um dos principais desafios

Segundo Paiva, a baixa exposição dos esportes que não são futebol representa um dos principais obstáculos para a expansão do beisebol no Brasil. Mesmo modalidades mais populares, como o vôlei, enfrentam dificuldades para manter discussões frequentes sobre tática, jogadores e desempenho entre o público geral.

Na avaliação do executivo, o beisebol tem uma vantagem em relação ao futebol americano: suas regras e sua dinâmica podem ser mais simples de explicar para quem ainda não conhece a modalidade. Ainda assim, a prática exige equipamentos específicos, estrutura adequada e formação técnica.

A estratégia da MLB busca reduzir essas barreiras por meio de conteúdo digital e atividades que permitam ao público experimentar o esporte. A ideia é aproximar a modalidade dos brasileiros não apenas pela transmissão de partidas, mas também pela vivência prática.

Play Ball apresenta o esporte a crianças

Entre as iniciativas está o Play Ball, projeto realizado em parceria com a Confederação Brasileira de Baseball e Softball. A ação leva treinadores da MLB a atividades de iniciação esportiva, nas quais crianças conhecem fundamentos do beisebol por meio de estações práticas.

Uma das edições recentes ocorreu na Vila Olímpica da Gamboa, no Rio de Janeiro. Durante a atividade, os participantes experimentaram diferentes fundamentos e receberam equipamentos adaptados para a prática.

Para Paiva, proporcionar esse contato direto pode mudar a percepção sobre o esporte. Experimentar um bastão, rebater uma bola e conhecer as dimensões de um campo oficial são experiências que ajudam a compreender melhor a dinâmica do beisebol.

A liga também pretende ampliar iniciativas como encontros para assistir às partidas e ativações que permitam ao público experimentar a modalidade. A estratégia busca transformar o interesse inicial em uma relação mais duradoura com o esporte.

MLB busca identificar talentos brasileiros

Além de desenvolver a audiência, a MLB investe na identificação de atletas com potencial para chegar ao beisebol profissional. A liga realiza testes nacionais para encontrar novos talentos que possam ser acompanhados no centro de treinamento localizado em Ibiúna, no interior de São Paulo.

Segundo Paiva, a busca não se limita a jovens que já praticam beisebol. Atletas de outras modalidades, especialmente aqueles com características físicas e capacidades atléticas que possam ser desenvolvidas para o esporte, também podem ser considerados no processo de identificação.

O executivo ressalta que encontrar um potencial talento é apenas o começo. A formação exige treinamento intenso, acompanhamento psicológico, fisioterapia e cuidados físicos específicos. A posição de arremessador, por exemplo, demanda atenção especial devido ao esforço repetitivo imposto ao braço.

A estrutura de desenvolvimento permite que a liga amplie a base de atletas observados e aumente as possibilidades de encontrar jogadores que possam chegar às competições profissionais, incluindo as ligas principais e as categorias de desenvolvimento.

Experiência prática pode aproximar novos públicos

Paiva também destaca o caráter particular dos campos de beisebol, conhecidos nos Estados Unidos como ballparks. Cada espaço tem características próprias, e as dimensões do campo ajudam a explicar a dificuldade técnica de ações como rebater arremessos de alta velocidade e realizar lançamentos precisos.

Para o executivo, vivenciar esses elementos é uma maneira de despertar o interesse de quem conhece o esporte apenas pela televisão. A combinação entre experiência prática, conteúdo e formação de atletas pode contribuir para consolidar a presença da MLB no Brasil ao longo dos próximos anos.

A liga ainda tem um caminho a percorrer para conquistar maior visibilidade no país. Com uma estratégia que une desenvolvimento esportivo, aproximação com crianças e expansão comercial, a MLB busca construir uma base de fãs e identificar talentos capazes de representar o Brasil no beisebol internacional.