Embratur recebe convite da ONU Turismo e avança para integrar programa internacional de membros afiliados

A Embratur deu mais um passo na estratégia de ampliar a presença do Brasil no cenário internacional ao receber um convite oficial da ONU Turismo para apresentar candidatura ao Programa de Membros Afiliados da entidade.

A formalização do convite ocorreu nesta sexta-feira (13), durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, realizado no Rio de Janeiro. Na ocasião, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da agência, Bruno Reis, representou o presidente Marcelo Freixo.

O convite foi feito por Heitor Kadri, diretor do escritório regional da ONU Turismo para as Américas, que destacou a convergência entre as ações da organização e o trabalho desenvolvido pela Embratur na promoção do turismo brasileiro.

Segundo Kadri, a aproximação com instituições estratégicas é essencial para impulsionar agendas globais e regionais do setor, além de fomentar inovação, sustentabilidade e desenvolvimento responsável do turismo.

Para Marcelo Freixo, o convite representa o reconhecimento internacional da atuação da Embratur nos últimos anos. Ele afirmou que a agência pretende formalizar a candidatura e participar ativamente das iniciativas de cooperação global, reforçando o papel do Brasil nas discussões sobre o futuro do turismo.

Freixo também destacou que a relação com a ONU Turismo vem sendo construída desde 2023, quando a Embratur passou a integrar o Pacto Global da ONU, alinhando suas ações a princípios de direitos humanos, sustentabilidade ambiental e desenvolvimento social.

Além disso, a agência participa de iniciativas internacionais como Elas Lideram, voltada à equidade de gênero; Raça é Prioridade, focada na promoção da igualdade racial; e Ambição NetZero, que busca reduzir emissões de carbono no setor.

Cooperação e oportunidades internacionais

O Programa de Membros Afiliados da ONU Turismo reúne organizações públicas e privadas, universidades e empresas inovadoras que atuam no desenvolvimento do turismo global. A participação permite acesso a uma rede internacional de cooperação estruturada em pilares como influência em políticas públicas, conexão com líderes do setor, maior visibilidade institucional e atuação em projetos estratégicos.

A adesão também amplia oportunidades de investimento e colaboração com outros países, especialmente em áreas como inovação, sustentabilidade e infraestrutura turística.

Parceria nacional e crescimento do setor

Durante o evento, a Embratur também firmou simbolicamente uma parceria com a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo. O objetivo é aproximar os municípios brasileiros das estratégias de promoção internacional, fortalecendo a presença dos destinos locais no exterior.

O convite ocorre em um momento positivo para o turismo no Brasil. Em 2025, o país recebeu cerca de 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, um crescimento significativo em relação ao ano anterior, com impacto direto na economia.

Além disso, o Brasil vem avançando em rankings internacionais do setor. Segundo a International Congress and Convention Association, o país ocupa atualmente a 15ª posição global em realização de eventos internacionais e a 3ª colocação nas Américas.

A instalação do escritório regional da ONU Turismo no Rio de Janeiro também reforça o protagonismo brasileiro no setor, funcionando como um centro de articulação para projetos de inovação, sustentabilidade e atração de investimentos em turismo em toda a região