A diario nos pasa que entramos en una app, como Instagram, o en una página web para leer una noticia o consultar un precio, y nos aparece un faldón gigante o una ventana emergente bloqueando la visión. Lo peor es que, sin leer nada de lo que nos pone, buscamos instintivamente un botón que destaca sobre el resto, que dice «Aceptar todo». Queremos ver el contenido ya, y ese mensaje nos estorba.
Sin embargo, en ese preciso instante en el que tu dedo pulsa ese botón, le estás dando las puertas de tu mundo a la publicidad, un mercado tan invasivo como agobiante.
La mayoría de los usuarios cree que las cookies son solo archivos de texto que recuerdan que miraste unas zapatillas para mostrártelas después en Instagram, pero esa sería una visión muy reduccionista de un problema bastante más serio. Lo que ocurre realmente atiende a un proceso de compraventa de perfiles conocido técnicamente como RTB (Real-Time Bidding) o puja en tiempo real.
Organismos como la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y expertos en ciberseguridad llevan años advirtiendo que el ecosistema publicitario actual está dando un paso más. No hablamos ya únicamente de mostrarte anuncios que el algoritmo sabe que te van a interesar, sino de un sistema mucho más complejo que deduce tu nivel de ingresos, tu estado de salud o tu estabilidad emocional para venderte lo que más podría encajarte.
Peligro de aceptar los anuncios
Cuando entras en un sitio web y otorgas tu consentimiento, tu navegador envía una solicitud a un servidor publicitario (Ad Exchange). En ese microsegundo, antes de que la página termine de cargarse en tu pantalla, podría decirse que tu perfil digital, es decir, todo lo que sabe internet de ti, sobre todo en cuanto a gustos y compras, está siendo subastado.
Este proceso dura aproximadamente 200 milisegundos. Durante ese periodo corto de tiempo, cientos de empresas anunciantes reciben una ficha con tus datos: ubicación aproximada, modelo de dispositivo, sistema operativo, historial de navegación reciente, edad estimada, género y categoría de intereses (ej: «interesado en coches de lujo» o «buscando relojes deportivos»).
Con esa información sobre la mesa, los algoritmos de los anunciantes deciden automáticamente cuánto están dispuestos a pagar por mostrarte su anuncio a ti en ese preciso hueco de la web. El que puja más alto, gana, y su banner o anuncio se carga en tu pantalla. Lo abrumador es que todo esto ocurre millones de veces por segundo.
El problema de todo este sistema es la fuga de datos. En el proceso de la subasta, tus datos personales se transmiten a cientos de empresas intermediarias que, aunque no ganen la puja para mostrarte el anuncio, ya han visto y registrado tu información. Al aceptar el rastreo, le das datos a la web que visitas y, peor aún, se los mandas a un ecosistema de partners que a menudo supera las 500 empresas.
Cambios de precios
La parte buena de la publicidad personalizada es que te suele ofrecer productos que te gustan o en los que estás interesado. Pero la parte negativa es que, en muchos casos, al conocer todo de ti, adapta el precio al alza hasta donde intuye que tú podrías pagar.
Si el algoritmo detecta que eres un usuario de un iPhone 17 Pro Max, es decir, un dispositivo caro y de última generación, o que vives en una zona de renta alta y que has visitado tres veces una web de vuelos, es posible que el precio del billete que se te muestre sea superior al que vería otro usuario con un perfil de menor poder adquisitivo o que navega en modo incógnito desde otra ubicación.
Además, el algoritmo funciona con segmentos publicitarios para personas con deudas, gente que suele apostar o incluso para futuros padres, entre otras muchas categorías. Aceptar el rastreo indiscriminado alimenta estas bases de datos que, en última instancia, pueden ser utilizadas para manipular decisiones de compra explotando vulnerabilidades personales o momentos de debilidad detectados por tu patrón de navegación.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad personalizada
¿Qué es exactamente el RTB o puja en tiempo real?
¿Qué datos personales se comparten durante esta subasta?
¿Aceptar la publicidad personalizada puede hacer que pague más por un producto?
Iván Dávila
Fuente de esta noticia: https://www.adslzone.net/noticias/internet/publicidad-personalizada-seguimiento-anuncios/
También estamos en Telegram como @prensamercosur, únete aquí: Telegram Prensa Mercosur
Recibe información al instante en tu celular. Únete al Canal del Diario Prensa Mercosur en WhatsApp a través del siguiente link: https://whatsapp.com/channel/0029VaNRx00ATRSnVrqEHu1
También estamos en Telegram como @prensamercosur, únete aquí: https://t.me/prensamercosur
Recibe información al instante en tu celular. Únete al Canal del Diario Prensa Mercosur en WhatsApp a través del siguiente link: https://www.whatsapp.com/channel/0029VaNRx00ATRSnVrqEHu1W
ESPACIO PUBLICITARIO
