CASMU en plena crisis del 2024 firmo millonario contrato con la AUF por USD 670.000 y no atrajo nuevos afiliados

Redacción 28 de diciembre de 2025 2 minutos leídos

Un contrato millonario que compromete a la institución hasta el 2026.

El contrato se firmo en la pasada administración pero CASMU en este 2026 debe pagar un segundo pago de casi 335.000 dolares

El contrato que CASMU firmó con la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) en 2024 —por un monto cercano a USD 670.000— no logró el objetivo central que se había planteado: sumar nuevos afiliados en medio de la delicada situación financiera de la mutualista.

Pese a la apuesta por asociar la marca a la Selección y al fútbol local, el acuerdo no se tradujo en un incremento significativo de socios ni alivió la presión sobre las cuentas de la institución. Dentro del sector sanitario, la decisión es cuestionada por haberse concretado en un período de fuertes restricciones presupuestales y urgencias asistenciales, priorizando un gasto publicitario que hoy luce difícil de justificar.

Dirigentes y especialistas advierten que el caso expone un problema de fondo: la necesidad de revisar estrategias de marketing costosas cuando no están acompañadas por planes efectivos de captación y retención de usuarios, en un sistema de salud que atraviesa tensiones financieras crecientes.

La decisión adoptada por la Gerencia Comercial no solo evidenció una falta de planificación, sino también un preocupante desapego a la realidad operativa de la organización. Los resultados negativos no fueron fruto del azar, sino la consecuencia directa de una estrategia improvisada, tomada sin evaluar sus impactos ni escuchar las advertencias internas. La Gerencia Comercial bajo su responsabilidad por esta pésima decisión y explico que dicho negocio no garantizaba sumar nuevos usuarios o reterner los ya afiliados a CASMU por qué se optó por un camino que, desde el inicio, estaba destinado al fracaso.

Amalia Plachot

Fuente de esta noticia: https://grupormultimedio.com/casmuauf/

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