Crédito: Fontur. La campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza” cuenta con tres categorías de planes para los viajeros: Destinos imperdibles, Destinos escapadas y Experiencias país.
Colombia vuelve a invitar al mundo -y a sus propios viajeros- a mirarse de nuevo, a recorrer sus caminos con otros ojos y a entender que viajar por el país es mucho más que desplazarse: es participar de una experiencia profunda, diversa y transformadora. Bajo esta premisa, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de Fontur y con el liderazgo de la ministra Diana Marcela Morales, lanzó la campaña de fin de año “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”, una apuesta estratégica que busca dinamizar los viajes durante la temporada decembrina y proyectar su impacto hacia las ferias y fiestas tradicionales que marcan el inicio del año.
La iniciativa se inscribe en la visión del Gobierno del Cambio de consolidar un turismo que fortalezca la economía popular, impulse el desarrollo regional y contribuya de manera concreta a la transformación social de los territorios. En el centro de la propuesta está el reconocimiento de la extraordinaria diversidad cultural, natural y humana que define a Colombia y la convierte en un destino auténtico, vibrante y competitivo en el escenario internacional.
Desde esta perspectiva, la campaña invita a redescubrir el país desde sus regiones y comunidades, entendiendo el turismo como una herramienta de cuidado del territorio, generación de oportunidades y construcción de paz. Viajar por Colombia se plantea como un acto consciente: una forma de apoyar economías locales, valorar el patrimonio cultural y natural y fortalecer los lazos entre quienes habitan y visitan cada destino. La ministra Diana Marcela Morales ha reiterado que el turismo no solo mueve cifras, sino que crea condiciones para un desarrollo más justo y sostenible, en el que las comunidades son protagonistas.
La estrategia forma parte de la narrativa nacional e internacional “Colombia, el País de la Belleza”, que ha logrado unificar el mensaje turístico del país y posicionarlo como un territorio de experiencias múltiples, capaz de responder a distintos estilos de viaje. Más allá de la temporada navideña, la propuesta promueve una visión amplia e inclusiva del turismo, integrando destinos emergentes, regiones históricamente excluidas, experiencias comunitarias, naturaleza, cultura y grandes eventos que dinamizan la economía y fortalecen la identidad regional.
En este marco, la oferta turística se articula de manera clara y atractiva para facilitar la planeación de los viajeros. Colombia se presenta como un mosaico de destinos imperdibles, regiones de enorme riqueza natural y cultural que hoy encuentran en el turismo una oportunidad real de transformación económica y social. Territorios como el Chocó, La Guajira, el Amazonas, Guaviare, Vaupés, Vichada o Cauca destacan por su biodiversidad, la fuerza de sus tradiciones y el liderazgo de comunidades que han convertido la hospitalidad en un motor de desarrollo.
A esta diversidad se suman los llamados destinos de escapada, ubicados a pocas horas de las principales ciudades, ideales para viajes cortos que permiten desconectarse y, al mismo tiempo, dinamizar economías locales. Municipios con identidad, historia y encanto propio como Jericó, Jardín, Ciénaga o Villa de Leyva se consolidan como alternativas accesibles para quienes buscan experiencias cercanas, auténticas y memorables.
Crédito: Fontur. El turismo debe generar bienestar, proteger la vida y fortalecer a las comunidades, respetando la diversidad cultural y natural de los territorios.
El país también se vive a través de sus experiencias emblemáticas: ferias y fiestas que son patrimonio cultural y expresión de la alegría colectiva, como la Feria de Cali, la Feria de Manizales o el Carnaval de Negros y Blancos; destinos de paz y memoria que narran procesos de resiliencia; y propuestas gastronómicas, culturales y comunitarias que reflejan la riqueza de identidades que conviven en el territorio. Cada viaje se convierte así en una oportunidad para comprender mejor a Colombia y participar de su diversidad.
En un momento clave del año, la campaña se proyecta como una herramienta fundamental para activar el turismo interno, generar ingresos en las regiones y fortalecer el tejido social. El mensaje es claro: recorrer Colombia es apostar por sus comunidades y por un modelo de turismo que deja beneficios reales y duraderos.
Este llamado a viajar viene acompañado de una invitación a hacerlo de manera responsable, segura y respetuosa, en coherencia con la estrategia nacional de turismo responsable “Por Mi Colombia”. Viajar por el País de la Belleza implica asumir un compromiso con su cuidado, elegir prestadores formales, respetar la biodiversidad y el patrimonio cultural, adoptar prácticas sostenibles y proteger a las comunidades, en especial a niñas, niños y adolescentes. Las fiestas, ferias y tradiciones se disfrutan plenamente cuando se viven con empatía y respeto por quienes las hacen posibles.
Porque al final, un buen viaje no se mide solo por lo que se disfruta, sino por el impacto positivo que deja. Recorrer Colombia es una forma de cuidarla, de creer en su potencial y de construir, desde cada experiencia, un turismo que transforma y une.
carloscastaneda@prensamercosur.org
