Hace algunos días, Netflix anunció la adquisición de los estudios de cine y televisión de Warner Bros Discovery (WBD), pero horas después, Paramount arrasó con una oferta hostil en efectivo. La saga de adquisiciones ha dado que hablar no solo en Hollywood, sino también en agencias de marketing, políticos y organismos reguladores.
Guy Meyers, director sénior de Éxito del Cliente de Recurly, declaró a SBC News: “La batalla por adquirir WBD subraya el gran crecimiento que aún existe en los medios digitales. Quien gane no puede perder de vista el valor de la marca en sí. Warner cuenta con más de un siglo de equidad cultural y fidelidad de la audiencia, y cualquier nuevo propietario deberá proteger esa identidad a la vez que moderniza la experiencia que la rodea”.
Pero, ¿por qué es importante para los profesionales del marketing del juego y por qué ha sido tan controvertido?
El contexto de la adquisición de Warner Bros
La televisión por cable sigue teniendo dificultades a medida que los servicios de streaming se vuelven cada vez más populares.
WBD anunció inicialmente su plan de dividirse en dos compañías: una para sus estudios de televisión, cine y su servicio de streaming HBO Max. La segunda sería para la división Discovery del negocio (que adquirió en 2022), que comprende canales de televisión tradicionales como CNN y los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos, el Abierto de Australia, Wimbledon y deportes de carreras, entre otros.
Netflix ofreció 72.000 millones de dólares por la primera división del negocio de WBD. Esto le otorgaría al gigante del streaming los derechos de éxitos mundiales como las franquicias de Harry Potter, Game of Thrones, la extensa filmoteca de Warner Bros, los servicios de streaming HBO Max y TNT Sports International.
De concretarse este acuerdo, no se formalizaría hasta que se completara la división.
Varios días después, Paramount presentó directamente a los accionistas una oferta en efectivo de 108.400 millones de dólares por la totalidad de WBD y solicitó a la junta directiva que rechazara el acuerdo con Netflix.
Según este acuerdo, se espera que Paramount pague aproximadamente 18.000 millones de dólares más por acción. Esto también implicaría que los canales de noticias estadounidenses rivales, CBS y CNN, quedarían bajo la misma empresa matriz.
La importancia del acuerdo para la industria del juego
La política publicitaria oficial de Netflix prohíbe la publicidad directa de apuestas en su plataforma. Sin embargo, tras adquirir los derechos para transmitir partidos de la NFL y otros deportes, la plataforma ha comenzado a emitir anuncios de apuestas, como los de FanDuel, durante los partidos.
También ofrece juegos de apuestas y acuerdos de contenido en su plataforma, como las tragamonedas de El Juego del Calamar.
Una adquisición podría significar más oportunidades en este sector, especialmente en el ámbito de los deportes y las apuestas deportivas.
Meyers comentó a SBC News: “Una de las mayores oportunidades reside en el deporte. La afición es más grande que nunca, impulsada por los derechos de transmisión en directo, los documentales tras bambalinas y las historias basadas en películas. Crea más puntos de contacto que cualquier otro género y abre la puerta a potentes paquetes que conectan contenido, comercio minorista y servicios de forma que impulsan los ingresos recurrentes”.
“El riesgo es simple. La audiencia solo se mantendrá fiel si el valor se mantiene y el servicio al cliente se mantiene sólido. Los consumidores consideran la relación calidad-precio (89 por ciento) y el precio (84 por ciento) más importantes que cualquier otra razón al considerar un nuevo servicio de suscripción”, agregó el ejecutivo.
Si el valor es claro y la experiencia es fluida, los suscriptores volverán a por más.
Para Andreas Ohlbach, director de Servicios al Cliente de Transmission, esta puja también está generando oportunidades para las agencias: “A medida que más audiencias se pasan al streaming por suscripción, las plataformas se ven presionadas a destacar. Y eso significa que están mucho más abiertas a colaboraciones audaces, formatos publicitarios innovadores y nuevas formas de integrar marcas con entretenimiento”.
Independientemente de quién adquiera WBD, esta decisión podría aumentar la competencia, lo que a su vez podría “crear momentos en los que los anunciantes puedan aprovechar el interés cultural”, añadió Ohibach.
“Es una oportunidad para desarrollar campañas que se perciban más como entretenimiento: contenido entre bastidores, colaboraciones con marcas centradas en los personajes, promociones interactivas y una narrativa integrada que se expande a través de las redes sociales, el streaming y la televisión tradicional. En pocas palabras: a medida que los gigantes del streaming compiten por la atención, nos crean más espacio para realizar un trabajo sobresaliente e imaginativo”, concluyó el directivo.
Damian Martinez
Fuente de esta noticia: https://sbcnoticias.com/adquisicion-warner-bros-oportunidades-deportivas/
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