El marketing de afiliación se ha consolidado como uno de los pilares clave en la estrategia de crecimiento del juego online en América Latina. En una región marcada por marcos regulatorios en evolución, alta competencia y usuarios cada vez más informados, los afiliados ya no solo cumplen un rol comercial, sino que se transforman en socios estratégicos para la construcción de marca, la captación de audiencias de calidad y la sostenibilidad del negocio a largo plazo.
Para profundizar sobre el tema, SBC Noticias habló con ejecutivos de primer nivel de la industria de las apuestas online para analizar cómo evolucionará el marketing de afiliados de cara a 2026.
La conversación abordó desde el impacto de la inteligencia artificial y la automatización en la optimización de campañas, hasta el rol creciente del contenido, los modelos híbridos de comisión y la necesidad de fortalecer la transparencia y el cumplimiento normativo en un ecosistema cada vez más profesionalizado.
Lejos de las fórmulas tradicionales basadas únicamente en tráfico y conversión, los especialistas coincidieron en que el futuro del marketing de afiliación estará definido por la calidad de los datos, la hipersegmentación, la construcción de comunidades y la alineación de valores entre operadores y socios.
“Para 2026, el marketing de afiliación en Latinoamérica seguirá evolucionando hacia modelos más sofisticados y basados en datos. Las tendencias clave apuntan a una mayor integración de la inteligencia artificial y el análisis de datos para optimizar la selección de afiliados, segmentar audiencias y personalizar las ofertas. Los afiliados ya no serán solo canales de tráfico, sino socios estratégicos capaces de generar contenido de alto valor, enfocados en nichos específicos y en mejorar la experiencia del usuario”, explicó Martin Carlevaro, Affiliate Manager de Growe Partners.
En la misma línea, Fernanda Figueroa, Affiliate Manager para Latinoamérica de 1win Partners, contó que el próximo año los afiliados dejarán de ser vistos únicamente como generadores de tráfico para convertirse en verdaderos socios estratégicos de las marcas. La autenticidad, la empatía y la credibilidad serán las nuevas métricas del éxito a largo plazo. Además, en 2026 esa transformación será aún más profunda: se verá veremos una mayor tropicalización, personalización y, sobre todo, un enfoque en la transparencia y la educación.
Connie Burstin, Affiliate Marketing Manager de Casino Time, precisó que en muchos países de la región las leyes publicitarias son más flexibles, lo que permite que los influencers muestren su carisma, estilo y personalidad, elementos que conectan muy bien con el público latino. “Esta cercanía genera confianza y hace que el contenido sea más persuasivo”, añadió.
Para Laura Gago, COO de Betandeal, la tendencia clave será la consolidación de ecosistemas de creadores: grupos cohesionados, profesionalizados y alineados en narrativa, valores y métricas. “En 2026, el marketing de afiliación estará definido por un enfoque mucho más estratégico en torno a la comunidad. Con mercados como Brasil y México entrando en una fase de madurez, las marcas buscarán partners capaces de generar relaciones duraderas con los jugadores, no solo picos de adquisición. En ese contexto, el rol del creador de contenido será más decisivo que nunca”, señaló.
Rubén Omar González Ayerdi, Marketing y Affiliate Manager de BetVIP, contó que la empresa prioriza esfuerzos con afiliados capaces de generar jugadores de alta calidad. El ejecutivo detalló que “la tendencia será incentivando canales de adquisición que combinan SEO, streaming, comunidad, influencers y tipsters”. Además, comentó que hay que fomentar la retención con campañas solidas de CRM y otorgando una atención personalizada a todos los usuarios.
Cuáles serán los principales canales de afiliación que elegirán las empresas de juego online
En Latinoamérica, la conexión humana seguirá marcando la diferencia. Los creadores de contenido —influencers, streamers o especialistas de nicho— serán clave para generar confianza, mezclando entretenimiento con educación y construyendo comunidades que realmente creen en lo que promueven.
La afiliación en la región continúa muy enfocada en apuestas deportivas, especialmente fútbol. “Los afiliados que mejor convierten hoy son creadores de contenido en YouTube, TikTok y plataformas de streaming, donde existe una interacción más directa y auténtica con el usuario”, especificó Burstin.
Las audiencias demandarán cada vez más autenticidad, transparencia y experiencias híbridas entre el contenido digital y la interacción real. Eventos, activaciones y proyectos colaborativos, serán esenciales para fortalecer la relación entre creadores y jugadores, contó Gago.
Los streamers especializados en deportes y apuestas seguirán creciendo. La Affiliate Marketing Manager de Casino Time añadió que el formato en vivo permite comentarios, interacción en tiempo real y un vínculo emocional más fuerte, lo que impulsa registros y actividad durante eventos relevantes.
En cuanto a las redes, se observa un crecimiento de Kick por sobre Twitch, según Carlevaro. “Por otro lado, las plataformas de video muestran un incremento de YouTube Shorts y TikTok, redes donde aún queda por desarrollar de manera más robusta la promoción del juego online en Latinoamérica”, añadió el directivo.
“El futuro del marketing de afiliación no se centrará solo en conversiones, sino en crear ecosistemas de crecimiento compartido, donde marcas y partners evolucionen juntos”, concluyó Figueroa.
Damian Martinez
Fuente de esta noticia: https://sbcnoticias.com/afiliacion-estrategia-ejecutivos-tendencias/
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