A ocho meses de la Copa del Mundo de 2026, ya se prevé que el consumo de apuestas alcance niveles récord en Brasil durante el torneo. Así lo indica el estudio A Resenha na Copa (La Reseña del Mundial), realizado por Resenha Digital Clube en colaboración con Data-Makers, que entrevistó a mil consumidores de contenido deportivo en octubre de 2025.
Según la encuesta, el 95 por ciento de los encuestados afirma que seguirá el Mundial, y ocho de cada diez dicen que verán la edición de 2026 más que la de 2022. Entre los entrevistados, el 37 por ciento planea ver solo los partidos de la Selección Brasileña, mientras que el 34 por ciento pretende ver la mayor cantidad de partidos posible.
El entorno familiar sigue siendo el lugar preferido para ver los partidos, según el 72 por ciento de los participantes. Una característica sumamente relevante es el factor colectivo en los datos: el 35 por ciento ve los partidos en reuniones con amigos, el 31 por ciento en bares y restaurantes, el 12 por ciento en eventos temáticos y el 5 por ciento afirma tener la costumbre de viajar para ver los partidos en estadios.
De los entrevistados, el 44 por ciento eran mujeres, el 55 por ciento hombres y el 1 por ciento se reconocía en otros géneros, según informó EXAME. En cuanto a la clase social, el 31 por ciento pertenece a la clase AB, el 42 por ciento a la clase C y el 27 por ciento a la clase DE. La distribución regional es la siguiente: Sudeste (45 por ciento), Nordeste (20 por ciento), Sur (18 por ciento), Centro-Oeste (9 por ciento) y Norte (8 por ciento).
Los brasileños tienen intención de apostar durante la Copa del Mundo 2026
Entre los entrevistados, el 38 por ciento afirma usar sus teléfonos celulares durante los partidos para realizar apuestas deportivas y el 26 por ciento consulta estadísticas mientras los ve.
Un dato destacable es que el 38 por ciento de los brasileños ve los partidos por televisión mientras usa simultáneamente sus teléfonos celulares. El 34 por ciento solo ve los partidos por televisión; el 16 por ciento combina televisión y computadora; y el 12 por ciento los sigue exclusivamente en sus teléfonos celulares.
Otra encuesta de Data-Makers, titulada El brasileño y el Mundial, refuerza esta tendencia. Según la investigación, el 62 por ciento de los brasileños tiene la intención de aumentar su consumo de apuestas durante el Mundial. El estudio encuestó al mismo número de personas, abarcando diferentes regiones y clases sociales.
La televisión abierta es el principal canal para ver el torneo
En cuanto al consumo de contenido, la televisión abierta sigue siendo el canal principal, con el 85 por ciento de las menciones, seguida de cerca por Instagram, con el 82 por ciento. Los sitios de noticias aparecen con el 77 por ciento, YouTube con el 70 por ciento, la televisión de pago con el 55 por ciento, TikTok con el 42 por ciento y Facebook con el 38 por ciento. Otros canales como comunidades, radio, X y Kwai completan la lista.
Durante los juegos, el 86 por ciento afirma usar las redes sociales para comentar o publicar contenido, y el 71 por ciento intercambia mensajes con amigos. WhatsApp es el principal canal para estas interacciones, mencionado por el 49 por ciento de los encuestados.
Tendencia al alza en el consumo
El 71 por ciento de los encuestados planea consumir más productos y servicios durante este periodo. Entre los artículos con mayor intención de aumentar el consumo se encuentran los snacks (72 por ciento), los dulces y chocolates (66 por ciento), las carnes (60 por ciento) y las bebidas alcohólicas y no alcohólicas (ambas con el 60 y el 54 por ciento, respectivamente). En cuanto a las actividades de ocio fuera de casa, el 76 por ciento afirma que tiene previsto frecuentar más bares y restaurantes durante los partidos.
Los servicios digitales también se beneficiarán. Se espera que el uso de internet móvil y las llamadas aumenten un 64 por ciento. Respecto a la ropa, el 43 por ciento tiene previsto comprar prendas y accesorios temáticos relacionados con el Mundial.
En lo que respecta al consumo, también se tiene en cuenta el papel de las marcas. Entre los encuestados, el 56 por ciento afirma preferir las marcas asociadas al Mundial, mientras que el 37 por ciento afirma que empieza a sentir mayor afinidad por las empresas patrocinadoras del evento. Las acciones de marketing más valoradas incluyen las promociones (21 por ciento), los artículos coleccionables (18 por ciento) y el contenido (17 por ciento).
Según Fabrício Fudissaku, director general de Data-Makers, la Copa del Mundo representa una oportunidad estratégica para las marcas: “Los consumidores brasileños no solo prestan más atención a las marcas patrocinadoras, sino que también modifican sus hábitos de consumo durante el torneo”.
Los influencers se convierten en pieza clave de la estrategia
La investigación también señala la creciente importancia de los creadores de contenido en el comportamiento del público. Entre los encuestados, el 53 por ciento considera comprar productos recomendados por influencers, y el 45 por ciento afirma que empieza a sentir mayor afinidad por las marcas que patrocinan estos perfiles.
Entre los influencers más valorados se encuentran exatletas y entrenadores (31 por ciento), periodistas especializados (19 por ciento), creadores de contenido nativos en redes sociales (15 por ciento) y humoristas (14 por ciento). Los formatos preferidos son los comentarios durante las retransmisiones (30 por ciento), las transmisiones en directo previas y posteriores a los partidos (23 por ciento) y el análisis técnico (14 por ciento). Entre los nombres más mencionados figuran Neymar (31 por ciento), Neto (21 por ciento) y Tiago Leifert (14 por ciento).
Lucia Gando
Fuente de esta noticia: https://sbcnoticias.com/copa-del-mundo-apuestas-crecimiento-brasil/
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