Sebastian Jarosch es una autoridad en el mundo del juego online, especialmente en el ámbito de la programación de afiliados. Como fundador de Mithrillium Media Ltd., revolucionó por completo la industria. Durante su tiempo en la empresa, trasladó el enfoque de los programas de afiliados de la interacción con el SEO hacia la experiencia del usuario.
Sus aportes al sector le valieron múltiples premios, incluido el Premio al Mejor Programa de Afiliados de EGR, el Premio al Mejor Grupo de Casino de Casinomeister y el Premio al Mejor Socio de AskGamblers. Por eso, habló con SBC Noticias sobre los afiliados en el juego online y su futuro en la industria.
SBC Noticias: ¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan los afiliados al crear contenido bajo las estrictas regulaciones actuales?
Sebastian Jarosch: El mayor desafío es alinear los anuncios con las restricciones legales. Operar en múltiples jurisdicciones es muy complejo, ya que cada mercado aplica sus propias normas, que incluso pueden cambiar ocasionalmente. Los afiliados deben colaborar estrechamente con sus socios para garantizar el cumplimiento y mantenerse actualizados.
SBC Noticias: ¿Cómo se equilibra el cumplimiento con la creación de contenido atractivo y que genere conversiones?
S.J.: El cumplimiento debe integrarse en el contenido de forma natural. Una información clara, mensajes de juego responsable y explicaciones transparentes sobre los bonos pueden incluso mejorar la confianza de la audiencia. Cuando los jugadores se sienten informados, es más probable que interactúen y generen conversiones.
SBC Noticias: ¿Qué elementos de una reseña o guía suelen ser los más sensibles desde el punto de vista regulatorio?
S.J.: Los bonos de bienvenida, el juego responsable y las licencias son las áreas más sensibles. Cada mercado tiene un conjunto diferente de normas y regulaciones que los afiliados y operadores deben cumplir. Especialmente cuando se opera en diferentes mercados, es fundamental actualizar el contenido según las restricciones locales. ¿Es posible crear comparaciones o clasificaciones sin infringir las normas de promoción o incentivos? ¿Cómo se aborda esto?
Algunos mercados pueden ser un poco más complejos en cuanto a restricciones de bonos o normas publicitarias, pero las comparaciones y clasificaciones son muy importantes al presentar las marcas de casinos a su público. La clave es ser transparente y garantizar el cumplimiento de las normativas locales.
SBC Noticias: ¿Ha cambiado su estrategia de contenido desde que las autoridades reforzaron el control sobre la publicidad de juegos de azar?
S.J.: Nuestro enfoque siempre ha sido ayudar a los jugadores a tomar decisiones informadas en lugar de imponer ofertas agresivas. Este enfoque se ajusta mejor a la normativa y genera credibilidad a largo plazo ante su público. Trabajamos estrechamente con nuestros socios para garantizar que nuestro contenido cumpla con los requisitos de las normativas locales.
SBC Noticias: ¿Cómo se capacita a un equipo de contenido para que se mantenga al día con el cumplimiento normativo en múltiples jurisdicciones?
S.J.: Los equipos de contenido trabajan estrechamente con nuestros socios para garantizar el cumplimiento. Cada mercado tiene sus propias directrices y nos aseguramos de que estén siempre actualizadas. Es importante que los redactores de contenido se familiaricen con estos requisitos regulatorios y actualicen el contenido siempre que haya cambios en el marco normativo.
SBC Noticias: ¿Qué herramientas o procesos utilizan para revisar el contenido y garantizar que no infrinja ninguna norma?
S.J.: En sitios como Casino Groups, todo el contenido es revisado por expertos que conocen a fondo sus mercados. Esto reduce la cantidad de errores y garantiza la coherencia entre los diferentes mercados. También existen herramientas como Rightlander y GiG Comply que ayudan a identificar contenido que necesita actualizarse.
SBC Noticias: ¿Qué papel juega la transparencia (como explicar los criterios de clasificación) para cumplir con las expectativas de los usuarios y las normativas?
S.J.: La transparencia es importante para cumplir con las expectativas regulatorias y generar credibilidad. Es más probable que los jugadores se conviertan cuando comprenden los criterios de clasificación. Los visitantes también tienden a confiar en los revisores expertos que explican las ventajas y desventajas de los operadores de casinos sin sesgos.
SBC Noticias: ¿Creen que el cumplimiento estricto limita la creatividad o puede inspirar nuevas formas de comunicación responsable?
S.J.: El cumplimiento estricto puede ser difícil para los afiliados, pero también puede impulsar la innovación. Un cumplimiento estricto puede fomentar un contenido más auténtico y el juego responsable. Esto genera credibilidad y confianza con sus visitantes.
SBC Noticias: ¿Cómo ve la evolución del marketing de afiliación en regiones con regulaciones cada vez más estrictas?S.J.: Los afiliados deben adaptarse a regulaciones más estrictas, pero siempre hay una manera de aprovecharlas. Las licencias de afiliación reducen la competencia y permiten a los editores utilizar una gama más amplia de fuentes de tráfico. Quienes adopten la transparencia, la tecnología y un mensaje responsable prosperarán, mientras que quienes se resistan al cambio tendrán dificultades.
Fernando Noodt
Fuente de esta noticia: https://sbcnoticias.com/afiliados-cumplimiento-sebastian-jarosch/
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