Influencers financieros: cómo prevenirse de estafas

En la era digital, el concepto de “influencer” ha trascendido el ámbito de la moda y la belleza para incursionar en las finanzas. Los finfluencers, personas que utilizan redes sociales para dar consejos sobre inversiones y gestión financiera, han ganado popularidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z. Este fenómeno, que ha alcanzado un valor estimado de u$s 24,1 millones, ha comenzado a eclipsar incluso a las instituciones financieras más reconocidas ¿Es seguro seguir los consejos de quienes carecen de formación y acreditación en el área financiera?

La razón detrás de esta creciente influencia radica en la facilidad de acceso a la información y la forma en que los finfluencers se comunican: ofrecen consejos simplificados y atractivos que parecen accesibles y fáciles de implementar. A menudo, sus seguidores se sienten más identificados con ellos que con los tradicionales asesores financieros, percibiendo una conexión emocional que a veces falta en el ámbito institucional.

Sin embargo, este fenómeno presenta un riesgo considerable: muchas de estas personas no están capacitadas ni matriculadas por la Comisión Nacional de Valores (CNV) para brindar asesoría financiera. Esto significa que sus recomendaciones pueden carecer de fundamento, y seguirlas sin el debido análisis puede llevar a decisiones financieras desinformadas que deterioren la salud económica de sus seguidores.

La complejidad psicológica de la Planificación Financiera

La realidad financiera es multidimensional y no puede reducirse a consejos de moda o a fórmulas mágicas. Cada sujeto tiene un modelo mental y una personalidad únicos que influyen en su toma de decisiones financieras. Las condiciones económicas del país, la situación personal y los objetivos a largo plazo son factores que deben considerarse al planificar inversiones.

Las recomendaciones magistrales de finfluencers pueden ser atractivas, pero rara vez abordan las complejidades de la gestión financiera. La creación de un plan financiero sólido implica entender el perfil de riesgo, la diversificación de las inversiones y nuestra capacidad para afrontar el estrés financiero y la ansiedad que muchas veces puede generar el mercado de capitales.

Gestionar las finanzas de manera saludable requiere un enfoque personalizado que difícilmente se puede lograr a través de consejos generales. Si bien los finfluencers pueden ofrecer una nueva perspectiva y democratizar el acceso a la educación financiera, también presentan desafíos significativos. La falta de regulación en este ámbito puede llevar a la desinformación y a la promoción de productos financieros perjudiciales. Es esencial que los consumidores sean críticos y analicen la veracidad de la información que reciben.

La economía finfluencer está transformando el panorama laboral en el sector financiero, las instituciones deben adaptarse a este nuevo entorno, desarrollando competencias en comunicación digital y marketing. La capacidad de generar contenido atractivo y relevante se convierte en una habilidad crucial y es una nueva dimensión de la educación financiera.

La educación financiera necesita ser un proceso continuo, hoy debe incluir en sus diseños el análisis crítico de la información financiera. Las personas necesitan poder diferenciar una oportunidad de inversión, de una estafa. El futuro para ser inclusivo debe proponerse encontrar un equilibrio entre la comunicación atractiva de los finfluencers y la experiencia de los profesionales del sector. Ni más, ni menos.